支付宝“十年账单”折射消费趋势

文章原标题为《支付宝发布“十年账单”折射的消费趋势》

12月8日，在自己的10岁生日这天，蚂蚁金服旗下的支付宝对外公布了其十年对账单。除了互相感慨十年来的“剁手”、“败家”行为以及“2024土豪榜”所带来的社交乐趣外，账单也从侧面反映了中国经济和消费者在线支付习惯的十年变迁，成为一张互联网经济的晴雨表。

西部移动支付占比领先全国

借助手机的便利性，西部地区正在移动支付领域实现对东部的“弯道超车”。

在2014年各省移动支付笔数占比的排名中，西藏、陕西、宁夏、内蒙古四省份垄断前四名，占比分别达到62.2%、59.6%、58.3%和57.6%。相比之下，北京、上海、广东在全国34个省级行政区划中，仅仅排名第29、第24和第27位，令人略感意外。

“早在三四年前这个移动支付占比排名就是西部地区领先，我们当时也很惊讶。”支付宝内部相关人士对记者说，当年也是西藏的移动支付笔数占比第一，公司内部一开始还以为是越来越多去西藏旅游的人在当地使用手机进行支付，但后来更有说服力的原因解释了这一现象。

据该人士解释称，一个原因是和中国经济趋势的大背景密切相关，数年前，西部地区在个人电脑的普及率上还比较低，而进入移动互联网时代，作为生活必需品的智能手机(价格低于PC)已遍布全国，移动支付、转账的便利性让西部在新一轮信息化过程中追赶上来；另一个原因是，北上广等发达地区总体的网上支付基数巨大，这等于大分母拉低了移动支付的比例。

分析认为，移动互联网带来的新一轮信息化浪潮，正在缩小中国偏远地区和世界的距离。一跃直接进入移动互联时代的西部，因为信息基础设施的换代成本较低反而赢得了后发优势。

今年“双11”当天，支付宝完成移动支付1.97亿笔，再度刷新了全球纪录。一个强有力的数据显示，2014年，在大陆地区的全部省份中，支付宝移动支付占整体支付的比例已超过50%，未来消费习惯的趋势已显露无遗。

记者注意到，阿里巴巴集团COO张勇不久前向媒体分享了一组关于农村电商的数字，其中显示，农村网购用户的平均年龄集中在20~29岁，比城镇网购用户的年龄还低；且农村用户用手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。这些数字让西部和农村地区巨大的移动网购和支付潜力浮出水面。

事实上，“小城现象”已在县域经济上有明显体现。在2014年的支付版图中，人均网上支出超过2万元的县城有66个。像义乌、永康、高碑店等均在2014年支付百强县中，小县城的财富活力得以彰显。

在线支付加速“去网购化”

十年对账单所反映出的另一个趋势是，支付宝正在从最初单纯的网购支付工具，拓展为涉及转账、理财、公共事业缴费、航旅、电影等生活领域不可或缺的服务平台。在线支付的功能正在加速“去网购化”，摆脱单纯为网购服务的角色。

有业内人士分析，在线上服务与线下商业加速融合的O2O时代，作为组成这个闭环必不可少的在线支付，正在将越来越多的线下资源纳入网上支付的生态模式中，同时也将人们的日常生活和网络支付捆绑得更紧密。

2008年支付宝生活缴费功能上线时，全年人均生活缴费笔数为2.17笔，6年后，这个数字已经上升为5.96笔；而在使用支付宝进行信用卡还款的笔数中，已从5年前的人均3.39笔上升至现在的全年人均12.26笔。

据对账单统计，从2004年到2014年，生活缴费、信用卡还款、手机充值、转账等四大便民支付的交易总笔数约为60亿笔。如果按照每笔交易能给用户节省10分钟出门或者排队的时间、每次出门排队的成本为4元计算，那么这些便民支付节省的价值将超过200亿元。

一组来自易观国际的最新统计数字显示，2014年第三季度中国第三方支付市场移动支付(不包含短信支付)交易额规模达到20533亿，环比增长率为25.6%。其中，支付宝钱包占比79.26%，排名第一；拉卡啦和财付通分别以7.49%和7.37%的占比列第二、三位。值得关注的一个数字是，支付宝钱包移动端将近50%的交易额为转账、信用卡还款所贡献。

据统计，自2004年支付宝问世，十年来全国人民的网络支出高达423亿笔。在总体支付金额的横向比较中，广东、浙江、上海、北京和江苏稳坐前五，占比分别为15.5%、12.5%、9.3%、9%和8.8%。实际上，这个组合在过去的两年中一直保持稳定。

此外，“90后”群体在网络经济生活中开始扮演主角。在支付宝的总用户数当中，该群体占比超过三成，同时也是排在“80后”之后，申购余额宝进行货币基金理财的第二大群体。