乐蜂网化妆品假货横行频遭网友投诉(2)

电商观察员鲁振旺表示，网售化妆品假货主要集中在高端化妆品，比如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等国际大牌产品。

他介绍称，实体店的化妆品专柜最低折扣也就八折左右，而化妆品的关税一般在40%-50%之间。因此，网售化妆品的最低折扣也就到四折，再低的话假货的几率便会大增。

鲁振旺还透露，化妆品售假主要跟利益挂钩。假货的毛利可以达到七成左右，而真会的毛利只有一成多，正是由于其中的巨大差价，才使得不少商家愿意铤而走险。

有业内人士也透露称，越是大牌的商品利润越低。如果全部卖正品，那么毛利只有20%，根本无法存活。美妆B2C进口关税较高，导致中国的专柜行货与原产国的产品价格有30%～50%的差价。消费者的消费心理是以低廉价格购买正品，对于一线大牌来说，低价与正品本身就是矛盾的。

中国电子商务研究中心数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右。化妆品行业协会公布的2012年国内化妆品零售额为1000亿元，如果按21.9%的占比来看，网购销售额应该在219亿元左右。但艾瑞发布的2012年网购化妆品全年销售额为576.6亿元，那么多余的357.6亿元网络销售的化妆品从何而来？

丽人丽妆CEO黄韬透露道，化妆品假货主要在以下三个渠道：

第一种是代理商蹿货：有些中小品牌的经销商完不成任务，但又想达到业绩拿返点，就会把一些货拿出来，低价卖给网络渠道。由于代理本身是个封闭体系，产品量有限，为了维持这个稳定的下线，代理商没货时就提供假货，维持常态供应。为了拿到低价货的网站有时也很无辜，因为他们有时也搞不清拿到的是真货还是假货。

第二种是打着走私水货的名义卖假货：按照规定，进口产品必须要有中文标签，比如注明产地、生产日期、进口商或经销商，但这类产品的标注都是英文，没有CIQ（中国出入境检验检疫）标签。原本水货是指，没有通过缴关税的方式进入境内、价格便宜的真货。但是现在水货早已成了假货的代名词。自从2012年海关发布严查走私货的政策后，走私化妆品很难进入中国内地。现在广州、深圳、东莞冒出很多代工厂，生产所谓的高仿产品，实际上就是尽量在瓶子等外包装上仿造真品。

第三种是打着临期产品的名义卖假货：当产品保质期接近六个月时，商家一般就会开始进行折价销售。这种产品可以直接从代理商或专柜获取，但这样的机遇可遇不可求，据业内人士透露，很多商家以这种由头售卖假货。

有专家表示，无论是何种理由，化妆品网站带给消费者的应该是美丽而不是伤害，商家不应该在利润诱惑下用假货坑害消费者。