假货已成奢侈品电商发展的隐忧
随着采用阿里巴巴、京东的相继上市，综合电商市场的格局基本确立，后来者已很难拥有机会立足。但电商行业的战火并没有停歇，由于综合电商市场已经形成寡头垄断，创业者开始切入更加垂直、细分的市场，垂直电商领域内的有为激烈，奢侈品电商领域也是其一。
近一年来，中国的奢侈品电商备受资本市场青睐。今年5月，走秀网获得了怡和联创领投的3000万美元C轮融资；同月，奢侈品电商珍品网完成了A轮6000万元人民币融资；同年7月，寺库网获得平安创新投资基金领投的5000万美元的E轮融资；此外，魅力惠还获得阿里巴巴过亿美元的投资。
虽然奢侈品电商受到了来自资本的追捧，但其日子也并不好过，行业开始出现倒闭、裁员等问题，这一方面是源于中国奢侈品消费市场的整体收缩，另一方面原因则来自奢侈品电商行业的自身问题。
1.中国奢侈品市场消费出现下滑。
根据贝恩咨询发布的中国奢侈品市场年度报告数据显示，2014年中国奢侈品市场消费较2013年下滑1%，这也是八年来首次出现下跌。其中，2014年中国消费者的本土消费额同比下降11%至250亿美元；中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%，这一比重在2015年进一步下降至10%。
2015年，奢侈品牌除了开店速度放缓外，甚至有83%的奢侈品牌开始在中国关闭效益不佳的门店，财富品质研究院预测，到2016年，将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店。
2.假货隐忧限制奢侈品电商发展。
电商似乎从诞生之日起，就未曾摆脱掉假货的困扰。根据财富品质研究院调查发现，奢侈品假货在市场上得可见度是正品的6倍之多，街上随处可见的奢侈品牌绝大部分都是假货。
同时，随着消费者对奢侈品的消费需求日益增长，使得国内市场上滋生了很多奢侈品造假商，而他们的主要销售渠道大部分是电商。
财富品质研究院院长周婷曾在接受媒体采访时表示，中国个别奢侈品电商的假货率高达90%，甚至拥有自己的假货工厂。爱马仕CEO也曾公开声明称，网上销售的爱马仕产品80%都是假货。
由于奢侈品的客单价几倍于普通商品，使得消费者对奢侈品假货的容忍度极低，这也导致消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。
3.近8成奢侈品消费发生在境外。(责任编辑：方向)
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