假货已成奢侈品电商发展的隐忧(2)
近年来，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比逐年下降，而境外消费则不断加强，调查数据显示，2015年，中国消费者境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%。
这意味着，中国奢侈品消费外流问题十分严重，其中有78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外。
此外，随着跨境电商、海淘、海外代购的发展，对国内的奢侈品电商造成了严重的冲击。跨境电商与海淘代购的最大优势就在于价格，平均估算，国外的奢侈品价格至少比国内奢侈品价格低50%左右，即便是天猫上的奢侈品价格也要比海淘高出30%左右。
4.奢侈品牌青睐于综合电商 第三方不占优势。
奢侈品电商常用的商品采买方式主要有2种，一种是采用买手制，邀请有经验的买手为其购货，另一种就是与品牌方展开合作，这也是保证奢侈品电商货源为正品的最佳方式。
但在与品牌方的合作方面，第三方奢侈品电商所占优势不大，主要由于奢侈品品牌为了保持高冷的姿态，多数选择了自建官网进行销售，另一部分看中综合电商的流量优势，青睐于与天猫、京东商城等知名度较高的总和电商合作。例如，Coach选择了自建了电商网站，而Burberry则入驻了天猫平台。
(责任编辑：方向)
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