百思买中国进退(2)
借五星还魂?
其实，百思买的徐家汇店曾取得不俗业绩。这是百思买在中国的第一家门店，开业第一年就实现盈利;2007年，徐家汇店的销售在百思买全球1100多家门店中位居前50位，百思买中国管理团队还因此获得了“高峰领袖奖”。但百思买却没有乘胜追击，进入中国近5年，蜻蜓点水式的9家门店被苏宁、国美浩瀚的门店海洋所淹没。百思买的开店速度被媒体称为“蜗牛”，其沾沾自喜的差异化经营并没有取得预期的效果。
百思买 中国进退
如今，百思买虽然关闭了自有品牌门店，它却并没有退出中国，而是把对中国市场的期望寄托在了五星电器身上。2月22日下午，在百思买宣布将关闭在中国的门店后，其亚太区总裁唐思杰告诉云集在南京的记者们，百思买总部已承诺，今后会全力支持五星电器的发展，并以五星电器作为百思买在中国的主要经营渠道。
9月22日，在五星电器启用新LOGO和新的卡通代言形象新闻发布会上，王健再次底气十足地宣称：“从今年2月开始，五星电器成为了百思买在中国市场最主要的竞争舞台，并开始向3C消费类电子产品领跑者的角色转型。”
据王健介绍，今年1至8月，五星电器已新开门店20多家，第四季度还会开出20多家。“今年将是五星电器被百思买独资后，新开门店最多的一年。”
百思买能否借五星电器实现其在中国市场的梦想和野心?目前还不得而知。但一个严峻事实是，其竞争对手也没闲着，今年上半年，与五星电器同城的苏宁已拥有连锁店1488家， 仅从规模论，已把五星电器远远抛在后头。
目前，百思买在五星电器扮演的角色更像一个战略投资者，而不是经营管理者和掌门人。据记者了解，如今五星电器的实际运营均由王健等原五星电器高管执掌。“百思买总部经常有人过来，但他们只是走马看花，开开会，听听汇报，板凳还没坐热，就回美国了。”五星电器的一位人士说。甚至有人大胆设想：大凡战略投资者都不会长久地持有一个公司的股权，百思买是否会选择一个合适的时候，将五星电器的控股权拱手相让?
(责任编辑：admin)
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