泛户外引领鞋业发展新方向 寻求自身发展新模式

泛户外是指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动都可被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。近年来这种户外休闲方式逐渐成为一种流行趋势，继而推动户外运动市场不断升温，户外运动行业迎来跑马圈地时代。骆驼和圣弗莱、莫耐户外、天伦天、美国狮牌、天坡伦、普乐途等等众多“泛户外”运动代表品牌，纷纷抢滩户外运动市场。选择进军户外运动领域，是开辟新蓝海，还是迫于市场压力的无奈之举?泛户外运动未来之路在哪里?

一种新生活符号

新兴的户外热，俨然成了一种新生活符号、一种新时尚的标志。区别于专业户外运动属性，众多户外运动品牌开始朝着“泛户外”的方向发展，去迎合更多普通消费者的心理。泛户外将成为一种更加强烈的潮流和趋势，而要在国内市场长足发展，吻合“泛户外”这一趋势势在必行。在满足绝大多数消费者需求的前提下，泛户外产品更加平民化，根据不同消费人群特点，以一种新潮、休闲、时尚、生活的味道呈现给消费者。这也是众多户外品牌瞄准泛户外市场的一大原因所在。

份额不断攀升

在国外，户外运动发展较早，类型多种多样，由此形成的产业规模相当惊人，如美国光是户外产业就占其GDP5.5%。据市场调查报告显示，目前户外市场规模总量美国达3301亿元，欧盟是598亿元，中国则是72亿元，国外户外产业总体规模是中国的数十倍，不难看出中国户外行业的市场规模很小，远低于欧美。

在中国，户外产业是新兴的高成长行业，从2000年至2010年，我国的户外用品产业零售额平均增长率达到了近50%。但就全球户外市场趋势分析，依据各国目前增长额推估，到了2016年中国户外市场份额会与欧盟产生黄金交叉，超过欧盟份额，美国则要2020年才有机会产生黄金交叉，2021年超越美国份额。我国户外市场的份额将不断攀高。

差异化之选

传统运动鞋服行业大的格局已形成。一二线品牌已将市场份额牢牢占据，吞没了中小企业所有的利润，由于在传统运动市场不具备抢占市场份额的优势，中小品牌势必追求差异化路线。加之，国内消费者对户外行业、产品的认识越来越深刻，对传统运动产品在一定程度上稍显审美疲劳。同时，专业户外运动因为极度强调技术创新，在国内运动人群中，参与专业户外运动的人毕竟有限，专业户外运动市场蛋糕有限，难以供日渐趋多的户外产业投资者分食，也难以满足日渐蓬勃发展的消费趋势。就此形势，与其耗费精力死拼专业户外运动市场，不如寻求细分市场——泛户外运动。

在“泛户外”运动概念初期，有人认为抓住泛户外这个细分市场，是一种无奈之举，将“泛户外”比喻为户外产业的遮羞布。事实并非如此，提出“泛户外”概念，是用来扩大市场涵盖，从广义上定义户外，扩大市场范围也不失为解决生存和发展之道。

有利外因

随着我国经济的强劲发展，不管是平日里的健身，还是周末、节假日的户外运动，人们正日益重视健康和体育运动，体育需求迅速膨胀起来，体育运动成为人们不可缺少的生活元素之一。

收入与学历提高推动我国户外运动群体不断扩大。且我国法定节假日增加，带薪休假制度日渐完善，09年1月1日起实施《全国年节及纪念日放假办法》和《职工带薪年休假条例》，大小长假拉动休闲旅游。户外资源日益丰富，我国共有A级景区2492个，平均每百万人拥有1.8个A级景区，旅游资源数量还再持续扩大中。众多利好外部条件不断促进我国户外行业发展。于是，各种户外俱乐部、户外体育运动等大众化的项目开始不断涌现，户外运动日益成为国民的休闲方式和消费热点，成为一个全新的投资热点。

一场新“厮杀”

目前国内市场共约有415个户外品牌，中国品牌151个，国外品牌264个，整体市场上尚无形成规模的品牌。中国的户外产业基本上是处于胚胎期，产业格局刚形成基本轮廓而已。户外运动企业们在这个起步阶段不断摸索前行。(责任编辑：admin)