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Groupon能否解开中国这盘迷局

来源:财富中文网 作者:JP Mangalindan 责任编辑:融合网 发表时间:2011-03-20 08:15 阅读:
核心提示:当Groupon中国公司最终得以重新上线时,它将面临来自1,700多家中国本地“团购”站点的竞争。不错,如果说将Groupon在中国面临的种种困难一言以敝之的话,那就是中文里已有一个专门的词语,来描述Groupon的商业模式。据知情人士称,Groupon与中国本地门户网站腾讯公司成

当Groupon中国公司最终得以重新上线时,它将面临来自1,700多家中国本地“团购”站点的竞争。不错,如果说将Groupon在中国面临的种种困难一言以敝之的话,那就是中文里已有一个专门的词语,来描述Groupon的商业模式。

据知情人士称,Groupon与中国本地门户网站腾讯公司成立的合资企业Gaopeng.com本月早些时候上线后仅24小时就被关闭。据推测是因为Groupon本地员工行动过早,于是腾讯“采取紧急措施”,关闭了服务器。该迹象亦表明,这两家公司虽然是合资关系,但尚未形成其乐融融不分彼此的合作伙伴关系。

“腾讯关闭网站的举动,显示出它欲控制该合资企业。”《南方都市报》撰文指出:“腾讯向Groupon发出了一个小小的警告:‘在中国的地盘上,你得听我的。’”

对于Groupon这等尚处成长阶段的西方初创公司来说,中国代表着大片有待开发的潜在市场。中国现拥有4.5亿互联网用户,到2014年,这一数字将继续扩大,会占到全球互联网用户总数的42%。据《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道,中国团购搜索引擎Tuan800.com称,到今年年底,每日交易站点交易额将超过24亿美元大关。

“Groupon的成长压力很大。”市场研究机构Forrester的分析师苏查里塔•穆尔普罗指出,他指出亚马逊(Amazon)和eBay等网站均表示,其营业收入的一半来自美国以外的海外市场。“这些网站在任何国际市场都不必作领跑者,他们只需占有一席之地就够了。”

Groupon重走亨利•福特之路

Groupon进入中国市场的首次商业举措,是去年5月收购CityDeal。这家德国初创公司的管理层对Groupon非常着迷,并且最终被授权负责Groupon中国的筹建工作。该公司最近从Andreesen Horowitz和数字天空科技(Digital Sky Technologies)等风险资本机构融到了9.5亿美元的资金。他们会将这笔钱用到Groupon中国,这家新成立的公司下个月即要一下子招募1,000名雇员加盟。据报道,Groupon向求职者报出的薪水高达3万美元,比中国竞争对手的4倍还多。大幅提薪清晰地表明,它要吸引中国互联网领域最杰出的人才加盟。但是,构建富有竞争力的员工团队并非如此轻而易举。

事实上,中国本土媒体报道称,Groupon在中国迅速扩张的做法,已被证明不大行得通。Groupon中国区市场总监任鑫(Ren Xin)最近辞职离开了公司,如果说该网站发布闹剧能说明什么问题的话,那就是该公司与腾讯刚刚建立的合作关系已经开始变味了。尽管Groupon显然希望网站迅速上线并扩大规模,但腾讯看起来更喜欢缓慢地推进策略。

如果Groupon希望在中国市场取得成功,它必须像在美国一样,建立强大的销售团队。显而易见,Groupon希望实现这一目标,至少通过招募1,000名员工,在某种程度上实现此目标。但是,如果最近发布的大学招聘启示是真的,那说明该公司可能过于看重学校文凭和咨询经验,而对本地市场知识则重视不够。

“如果你拥有国际著名大学的硕士学位,曾在知名银行或咨询机构工作过,拥有初创公司工作经历,那你就能加入管理团队,否则的话,我们也能为你找到一个恰当的职位。”招聘启示中如此写道。(责任编辑:融合网)

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