DS7难成DS品牌“救命稻草”
原题：销量暴跌 六成经销商退网 DS7难成DS品牌“救命稻草”
随着下半年的到来，不少汽车企业都在总结自家上半年的业绩情况。
整体来看，今年上半年，中国豪华车市场销量呈现上涨态势。各大车企发布的官方数据显示，德国三强ABB(奥迪、宝马、奔驰)仍位列豪车市场第一梯队，并保持不同程度的增长；第二梯队中，凯迪拉克以近40%的同比增速继续领跑二线豪华品牌阵营。
而作为长安标致雪铁龙旗下的高端品牌——DS的市场表现则不是那么乐观。全国乘用车市场信息联席会发布的最新数据显示，今年上半年DS在华销量只有2022辆，平均每月仅为300余辆。
对于DS在华市场表现不佳的原因，汽车观察家创始人、汽车观察家百人论坛常务副理事长兼秘书长陈希分析认为，在产品层面，汽车市场尤其是豪华车市场，都在不断发生变化，消费者越来越年轻化是趋势，包括BBA和凯迪拉克等在内的豪华车品牌都在围绕年轻化开发新车型，而DS在这个方面落后了；在品牌层面，DS没有迅速提升品牌的知名度和美誉度，豪华车消费者大多来自一二线城市，这些消费者对品牌的选择有极高的挑剔性，DS在这方面处于劣势，所以DS销量下降在情理之中。
连续两年销量下跌
提起DS，消费者第一时间想到的可能是“总统座驾”这个关键词。
2012年，DS品牌携旗下产品正式进入中国市场。刚进入中国市场时，DS的销量还是非常可观的，曾连续两年登陆国内豪华车市场销量前十榜单。
具体来看，DS品牌在华于2013年9月实现量产，当年即销售4000余辆汽车；2014年，DS在华累计销售2.67万辆，同比大涨559%，成为国内豪华市场增速最快的品牌，同时也登上了国内豪华车市场销量前十榜单；2015年，DS品牌卖出2.74万辆，依旧在国内豪华车市场中排名第十。
但到了2016年，DS销量便开始出现大幅下滑。数据显示，2016年，DS全年累计销量为1.61万辆，同比下滑34%，因此也跌出了国内豪华车市场销量前十的榜单；2017年，继续下跌，其全年的累计销量为6088辆，同比下滑超60%；而今年上半年仅销售2000余辆，尚不足去年的一半。
与此同时，根据中国汽车工业协会的统计数据，2017年国内汽车市场整体增速为3%，今年上半年较去年同期增长5.6%，总体好于年初预期。
深圳中为智研咨询有限公司研究员赵磊志认为，DS在华市场表现不佳主要还是在于，DS品牌定位不清晰，中国消费者不知道DS品牌形象，更无法了解其品牌定位与内涵。
有业内人士也表示，相比其他品牌铺天盖地的节目赞助、广告宣传，DS在营销方面确实做得没有那么出彩，相较其他德系、日系等豪华品牌，DS在华的知名度稍弱一些。(责任编辑：方向)
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