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格力和乐视谁更有造车的基因(2)

来源:波波夫 作者:波波夫 责任编辑:方向 发表时间:2016-12-15 11:26 
核心提示:和许多60后一样,董明珠无法摆脱短缺经济的阴影,所以,她惯性地把快消品的手机当作耐用工业品来设计、制造和营销,这注定了格力造手机的悲壮遭遇非常用功、但用户不买账。不知还有多少人记得,在今年6月的中国制造

和许多60后一样,董明珠无法摆脱短缺经济的阴影,所以,她惯性地把快消品的手机当作耐用工业品来设计、制造和营销,这注定了格力造手机的悲壮遭遇——非常用功、但用户不买账。不知还有多少人记得,在今年6月的中国制造高峰论坛上,董明珠把格力手机高举头顶重重摔下,看得一旁的陈伟鸿和龙永图一脸诧异。董明珠这一摔,彻底把格力手机推向了功能机阵营,如果你还记得当年诺基亚、波导摔手机的营销事件的话。

那么造车对于格力的意义在哪里?单就利润率来说,汽车行业已明日黄花,据中国汽车工业协会统计,汽车行业利润率在2003年高达28.45%,到了2015年已经摊薄到10%以下。

汽车产业对于格力的诱惑主要有两点:

一是体量的庞大,2015年,中国汽车行业规模以上企业累计实现主营业务收入超过7万亿元,相比之下空调只是其零头,当然也是小家电和手机所无法匹敌的;

二是技术迭代的机遇期,从传统的石化燃料发动机转向新能源动力,技术换挡之际,为后来者打开了难得的时间窗口,在国内,新能源汽车正处于百家争雄的局面,格力仍有机会。

乐视的概念、生态和情怀

与格力不同,在乐视版造车故事中,已经砸下数十亿的汽车项目,决然没有放弃的理由。

乐视可能是中国最富争议的互联网公司之一,既是“生态圈”最有力的鼓吹者,同时又饱受“PPT公司”的指责。与格力的质量驱动不同,乐视靠的是生态圈驱动和梦想驱动。

从新近披露的三季度财报看,乐视颇有些蒸蒸日上的势头:前三季度总营收达到167.95亿元亿元,增速超过100%,收入猛增主要源于超级电视热销、会员付费及广告业务快速增长。

若从内容产业布局看,乐视基本覆盖了从“平台+内容+终端+应用”全产业链,其中乐视电视的累计销量在不久前刚刚突破一千万台。相比同行,优酷、土豆均未绑定特定的智能手机和电视,而小米虽然拥有更为丰富的硬件经营,但也折戕智能电视,乐视在内容产业软硬合一的路上走得更远。

但是乐视“平台+内容+终端+应用”的护城河仍然还不够深广,天花板也是明显的:在内容版权上,乐视面临腾讯、阿里的阻击,在智能终端上,也要面临传统家电厂商和互联网友商的两面作战。乐视在前三季度业务快速增长的同时,付出的高额成本同样不容忽略:乐视营业成本为 142亿元,其中销售费用为 16亿元,同比增加 160%。

要想维持股价的坚挺和持续融资,贾跃亭必须讲出新的故事。

这个故事的最新正式版本是“LeSEE改写了汽车制造业的历史,再一次将我们吹过的牛实现。” 今年4月的发布会上,当乐视超级汽车LeSEE被他手上的超级手机乐Max2语音控制,自动开回到舞台上的停车位后,贾跃亭擦拭了脸上的泪水。(责任编辑:方向)

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