美男计与营销管理(3)
著名营销专家张一表示，男色经济这个营销手段，可以同时拥有男人和女人两种立场。对于女性市场，男色不光是对小女生有作用，对结婚五年到十年的女性更有吸引力。因为“七年之痒”的婚姻生活正在开始变得枯燥，这时候就需要一些不那么坚硬的男人来让这些家庭主妇们产生幻想。阳刚的男人往往激发异性的小女人心态，而漂亮哪怕有点奶油的男人，激发的则是女人一种母性的爱。
至于男人，特别是有一定经济能力而又对前卫状态有向往之心的男人，在太过现实的生活之余，常常需要摆脱现实而进入一种非现实的享受状态。他们的文化水平和对刺激的需求足以让他们对穿上的张国荣不反感，甚至接受。这两个人群手中的钞票，足以支撑起一个令商家心颤涎垂的庞大市场。
但是，男色经济并非对所有的产品都合适。一般来说，男色代言适用于享受类产品，而不宜作为实用类产品的推广手段。以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用男色代言自然是上上之选。名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单，因为男色所攻击的，乃是人心中最柔软的部分。此外，对品牌，特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌，男色也是一个非常管用的手段。
哈佛的教授提出，人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段，英文单词为‘bisexual’，喜欢一个人是爱他(她)本身，先接受了这个人，再接受他(她)是男人或女人的事实。在这个男色时代，人类学家海伦认为，男色大致分为两种:一种是纤弱的美少年，如木村拓哉、泷泽秀明，另一种是肌肉发达但并非大只佬的成熟男子，如贝克汉姆这样的体育明星。
西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”张一老师则一针见血地指出“‘男色时代’的背后是‘男色经济’的手”，这句话可以说是触及到了“男色”之所以成为当今生活时尚的关键！
总之，面对这一波如火如荼的“男色经济”，我们的品牌与商家如何分析、应对、出击、迎战，这是一个问题。但张老师建议必须迅速实施“美男计”，因为“机不可失，失不再来”！
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