彩电业“过度营销”实属无奈(2)

然而，3D电视、智能电视这些在外资巨头们看来还有待完善的产品为何却被国内厂商拿来进行大规模的推广？

“电视厂家之所以集体炒作3D智能概念，主要是因为新品销售需要噱头。”一位彩电生产商坦言，现在有些电视厂家甚至将非智能电视都说成智能电视，特别是在国内一、二级市场平板电视负增长的现状下，一切均出自销售的需要。

而产业观察员洪仕斌认为，这是中国彩电企业的无奈之举。因为企业只有能够生存下去，才有可能在各方面提升自己的实力，才有可能发展壮大。然而，我国还处于市场经济建设的摸索和转型时期，虽然技术是企业发展的灵魂，但与欧、美、日、韩的企业相比，我们企业的原始积累根本无法相提并论。因而，在残酷的市场竞争下，营销便成了中国彩电企业最好的武器。

不过，洪仕斌同样认为，创造一个新概念或者追踪一个新生事物比技术开发要简单很多。尽管企业在创造概念时，依据的是产品的某项特殊功能，但家电行业的同质化相当明显，真正的“特殊功能”寥寥无几，能够拥有独特核心技术的企业更是凤毛麟角。在这种情况下，一个个概念就像一座座空中楼阁，在没有技术支撑的前提下，迟早会倒塌。

产业发展方向抉择艰难

在中国彩电企业囿于3D、智能的概念里徜徉时，国外企业却在技术创新上迈开了实质性的步伐。

透明非晶氧化物半导体TFT(TAOS-TFT)被视为新一代显示器用薄膜晶体管(TFT)最有希望的候补技术。近来将其应用于柔性显示器的开发成果接连不断。在2010年初，大日本印刷公司展示了柔性有机EL面板的试制结果；而美国俄勒冈州立大学也发表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。

随着距离2011年7月24日日本停播模拟电视的时间越来越近，日本电视厂商开始寻找下一个可刺激消费者需求的卖点，其中之一便是“色彩”表现力。

三菱电机2011年2月开发出了采用红色半导体激光器及蓝色LED两种光源构成背照灯的液晶电视，并公开了46英寸试制品。

据三菱电机介绍，与背照灯光源采用白色LED的现有产品相比，色彩表现范围扩大到了约1.3倍，特别是红色的鲜艳度得到了大幅提高。

对于中国彩电业的现状，产业评论员端木清言曾评论说：“2009年LED　TV热，是韩国人划了个超薄的圈；2010年3D　TV热，是日本人划了个立体的圈；2011年SmartTV热，是美国人划了个应用的圈。”　而中国彩电企业“在别人的圈子里跳舞，拾人牙慧，任人宰割。”

而创维集团副总裁杨东文也曾表示，“我晚上都睡不着觉，因为我们将要面临的是全新的技术，全新的开发平台。”而以前的东西，几乎完全无用武之处(除了显示技术)。

事实上，在电视终端化、平台化的大潮下，中国彩电业又开始面临产业方向的选择：要么抛开显示技术产业链，专心IT与显示技术的整合应用，毕竟向上游液晶模组、液晶面板不断努力延伸这样的任务，对中国企业来说太过沉重；要么在OLED、激光等新型显示技术的催促下，专心在显示技术上占据制高点。

但无论做出那种选择都不是那么容易：中国企业将面临google、微软这样的IT巨头，也将面临三星、夏普这样的显示巨头强有力的竞争。