彩电业“过度营销”实属无奈

对于缺乏技术底蕴的中国彩电业来说，只能追随外资巨头的风向，依靠概念营销来应对残酷的市场竞争，“在别人的圈子里跳舞”。

彩电业被指“过度营销”

3D和智能成为近来彩电业最为火热的概念。

连日来，夏普、LG、康佳、索尼、三星、创维、TCL、长虹等中外彩电生产厂商先后召开新闻发布会，推出了自己的3D电视或者智能电视，其中，一些厂商为了抢占市场制高点，甚至为此打起了“口水仗”。

4月6日，三星和LG同一天在上海召开新闻发布会，推出代表各自技术的3D电视新品，迎来不闪式3D技术和主动快门式3D技术的市场搏斗。

以LG为代表的“不闪派”认为，不闪式3D技术解决了以往3D电视角度受限制、眼镜笨重、生产成本高的难题，将全面占据3D电视市场。

LG电子全球液晶电视事业部总裁卢石镐说，LG也曾生产过主动快门式3D电视，但随后发现这种技术的电视，长期观看会使消费者出现眩晕等不适状况，而且同时观看主动快门式3D电视的人数不能超过7人，因为超过7人主动快门式眼镜就接收不到信号，侧面观看3D电视也会受限。

“电视是一种以家庭为单位的媒介，主动快门式不适合全家人观看。所以，LG予以放弃。”卢石镐表示，今后LG电子的3D电视都将使用不闪式3D技术。不闪式3D电视有其特有优势，如无闪烁、无重影，高亮度、无左右眼信号串扰。

而以三星为代表的“快门派”则针锋相对地表示，“不闪式”是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的，快门式技术更为成熟，在亮度、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于不闪式，同时消费者在观看时视觉效果更好。

三星液晶事业部总裁张元基强调，三星3D电视未来仍将定位于主动快门式技术，“主动快门式3D技术具有不受视野、视距限制，能够提供画质鲜明的高清立体影像等特点，且比与其竞争的被动不闪式　3D技术节省30%电耗。”

针对此，中国立体视像3D成长培育产业联盟秘书长唐斌说，“在3D电视期，电视厂家就开始强调自己3D技术更优、更健康，并相互攻击。但片面的宣传，有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”

一些业界人士认为，尽管3D是将来电视发展的一个方向，但3D两大门派的争斗同时也说明，3D电视目前还存在着包括技术在内的诸多不确定因素，还远未到大规模生产的时候。

同样，目前炙手可热的智能电视也面临类似的问题。相比3D电视的概念乱象，各厂家对智能电视的定义更是五花八门，相对统一的是上网功能、应用下载和安装功能。但以目前消费者家居宽带布线状况来说，大部分已销售的互联网电视和智能电视的网络功能都没有被激活。

在中怡康研究总监彭煜看来，作为三网融合终端的代表——智能电视的趋势将不可逆转。不过，由于三网融合目前并无实质性进展，其全面应用将可能遥遥无期。

正因为如此，工信部电子信息司副司长赵波在4月8日于深圳举行的智能电视高峰论坛上说，“无论是3D还是智能功能，各大电视厂家过度概念营销太明显了。”他表示，有关部委应加速3D智能电视各个环节的标准制定工作，否则将存在误导消费者等潜在问题。

“重营销轻技术”实属无奈

对于跨国巨头来说，3D电视和智能电视都是它们展示自身技术实力的标志。

在三星看来，三星之所以强力推广　“Smart　TV”这一说法，其目的是像手机向“智能电话”进化那样，给人们以电视的智能化起源于三星的印象；而索尼则把3D当成了其重现CRT辉煌时代的“特玲珑”。

即使是推出“智能电视”的鼻祖——谷歌也认为，“Google　TV”的终端目前还只是一个象征，还在不断进化中。之前，谷歌曾以改良软件为理由，请求电视厂商延期发表Google　TV平台电视的报道已经见诸报端。(责任编辑：admin)