iPad2：苹果掀起的低价革命
最酷的、最牛的、最炫目的、最先进的
苹果唯一没有遇到过的评价就是“最便宜的”，当iPad2推出后，这一历史被改写了。
在追逐者云集的境况下，苹果公司新一代平板电脑iPad2于2011年3月2日登场。此时，新版的iPad离第一代iPad推出(2010年4月3日)，还不到一年。就在竞争对手刚推出自己的第一代平板电脑产品不久或还未推出自己的平板电脑产品时，苹果的新版iPad又拥有了先发优势。就在消费者还没弄清楚，到底是iPad的性能更好，还是三星的Galaxy Tab更好，或者摩托罗拉的Xoom更优秀时，苹果通过iPad2已经给出了他们答案：不用考虑三星、摩托罗拉或者还不见产品问世的厂商的产品了，就选iPad2吧。iPad2拥有更先进的配置(而其他厂商的平板电脑产品基本上长的是“iPad脸”)和更低的价格。而考虑到苹果公司更新换代平板电脑产品的速度，三代iPad产品估计很快问世，因此，你还有什么必要去买其他公司的更贵的一代产品呢？
这正是此番苹果公司推出平板电脑这一趋势性电子产品的与众不同的策略——以未完待续、够用就好的功能和最低的价格，抢占大部分市场，让消费者先接受再对其进行培育，不断扩大平板电脑产业的版图以及巩固苹果公司在这一产业中的地位优势。
与苹果公司的其他明星产品，如iPod、iPhone实行高价策略不同，苹果平板电脑产品却是以低价取胜的。其中，iPad2的价格杀伤力更大。颠覆性做法的逻辑在于，苹果公司对平板电脑这一趋势性产品有着深刻的理解：首先要让人们先普遍接受它，才有将其升级、做得更好的空间。因此，价格而非性能成为苹果推出iPad和iPad2时，考虑的更多的问题。凭借很低的价格，苹果公司这个并非发明平板电脑的公司，让平板电脑的概念得到普及，并正在逐渐将平板电脑融入到人们的日常生活中。
这也是为什么，当2010年初苹果公司发布iPad时，人们最大的惊喜并非产品本身，而是价格——499美元起。实际上，苹果公司早在至少1983年就开始研发平板电脑，而从那时到2010年正式推出，此间关于苹果公司平板电脑研发的相关报道时有时灭，但始终不绝于耳，而它正式推出这一产品时，很多人倒觉得不稀奇，反而觉得类似加大版的iPhone。但相对于竞争对手来说，iPad2的价格却是极具挑战性的(iPad2与iPad的定价相同)，它们也是很难做到的。比如，摩托罗拉的Xoom为800美元，三星的Galaxy Tab裸机价格在600美元左右。但苹果公司做到了，那么，它是如何做到如此艰难的低价格的？
低价而非性能
从一开始，苹果公司就抛弃了PC产品制造遵循“摩尔定律”的逻辑以及iPod、iPhone的优质高价逻辑，用一种完全不同的思路开发和推出平板电脑。不是生产配置更高、速度更快，或者最高端的产品，而是够用就好的“低价”产品，让人们先买得起。然后，再来讨论，拿着它有什么用，可以提升什么性能或设计？
通过实行削价销售和薄利多销的策略，苹果iPad占据了绝大多数市场份额。从2010年4月推出iPad到12月，苹果公司共售出1500万台iPad，销售额达到95亿美元，iPad的市场份额超过90%，而剩下的10%的市场，则是由摩托罗拉、三星、惠普等公司共同角逐的。因此，有人将iPad称为“有史以来最成功的消费产品”，乔布斯甚至说“2010年是iPad之年”。
2011年3月，苹果iPad2的推出依然延续低价策略。iPad2在功能上升级不多，但却采用了iPad当初一样的定价。根据配置不同，iPad2的价位也从499到829美元不等，最低配置的iPad2的价格仅为499美元。此时，众多厂商生产的平板电脑产品正在从各性能方面赶超iPad。
有分析师表示，iPad在2010年已经面临很激烈的竞争。研究机构 StrategyAnalytics调查称，搭载Google操作系统Android的平板计算机，2010年市场占有率由第三季度的2.3%，大幅增加到第四季度的 22%；同一时间，尽管iPad出货量较前季度大增74%，但单季市占率却下滑到75%。顾问公司PRTM指出，全球有多达64家厂商，已经推出或正在开发平板计算机，种类多达102种。(责任编辑：admin)
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