浅谈博客的传播功能(3)
随着网络信息量的无限膨胀，读者除对新闻本身关注之外，更注重新闻背后的信息和观点。如铺天盖地的艳照门事件、沸沸扬扬的躲猫猫事件之类的热点事件，人们除了解事件的真实情况外，更在乎他人对这些事件的评论。于是，博主们的新闻观点应运而生。
博客秉承的是自由精神，使其更具开放性和建设性。在网络世界里体现个人的存在，弘扬个人的社会价值，拓展个人的知识视野，建立属于自己的交流沟通群体。自然，某些博客的言语观点未免情绪化甚至失之客观性、公正性，但这正是当今时代重个性张扬的一种表现。从这个意义上说，博客将会变得越来越普及，越来越被更多的人所接受。
博客作为一种新的媒体形式，在给传统媒体带来冲击的同时，也给传统媒体的发展增添了新的活力。许多重要事件虽然是博客率先报道的，但也正因传统媒体的迅速跟进才形成了其后强大的舆论影响力。传统媒体的传播顺序是：过滤，然后出版；博客的传播顺序恰恰相反：出版，然后过滤。⑥传统媒体所提供的内容需要经过特定权威审核，且有着博客所无法替代的各种资源优势，以及非常专业的新闻编采队伍和严格的新闻操作流程，一定程度上保证了新闻的真实性、客观性等国际公认的价值标准。所以，目前传统媒体仍是信息发布的主要渠道，特别是那些政治方面的严肃性新闻，传统媒体仍处于垄断地位。同时，传统媒体的权威身份，使他们更容易及时地发现“新闻背后的新闻”。凤凰卫视战地记者闾丘露薇的每一次深入战地，都会带来一篇内容别致的博文，这正是众多“草根”博客所不具备的特点。
博客正在改变着新闻与出版模式。传统新闻媒体应该更多地关注或参与到博客中来，建构新闻与出版的平台，面对不同的声音，重视和加强交流，关注受众反映，最大程度地满足人们对于新闻的多元需求。所以，博客与传统媒体的竞争促进了传统媒体与新技术、新媒体的互动关系。博客与传统媒体的竞争，最后的结局也必然是双赢。（作者单位：河北体育学院）
注 释：
①《中国数字部落——中国Blog“博客”》，http://philosophyol.com/pol/？action-viewthread-tid-1932
②③⑥于绍宗：《博客，博客！》，http: //blog. sina. com. cn/s/blog _492600010100jhih.html
④⑤《正在颠覆传统媒体 阅读博客从偷窥到求新》，http://news.xinhuanet.com/ec/2005-10/28/content_3694230.htm
(责任编辑：admin)
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