浅谈博客的传播功能(2)

包容性功能。博客具有传统媒体所没有的包容性。如今，博客为普通民众提供了和专家、精英、明星对等的话语权，博客创作也从精英文化时代变成了草根文化时代，博客行为具有平民性和非功利性。网络本身的特点赋予了博主们更大的自由度，作为抒发个人情绪的博主们，“我想说什么就说什么，想怎么写就怎么写，那里是我的私生活”。博客世界里，只有你想不到的，没有它不能涵盖的，最终使得一些在传统媒体眼中匪夷所思的事情，在博客中都成为可能。于是就像之前网络红火了庞龙、杨臣刚一样，博客也成就了木子美、李寻欢、芙蓉姐姐。

互动性功能。传统新闻媒体在政策信息的传播中处于一个单向传播平台上，即“我说你听”模式，这种传播方式于当今社会而言存在诸多不足之处。如2003年非典暴发前期，某些主流传媒报道有误，造成了非典事态的扩大和蔓延。而今，随着新闻博客的崛起，传统的线性传播的格局已被打破。各大博客网站对传统媒体所报道新闻的评论比比皆是，反面的声音也屡见不鲜，这些都为公众更全面地了解新闻提供了甄别资源。

博客给大家提供了平等的机会，“精英们”的观点如果能够经受住考验，最终为网民所认同，那么他们自然会凸显出来；同样，对于平民百姓来说，博客也给了他们表达自己意见的一条渠道。今天，不同级别政府、官员利用博客与民众交流，进行沟通和了解下情已经不是新鲜事。而随着博客，尤其是新闻博客的发展，民众也将会更多地参与到以前对他们而言遥不可及的各项重大事务中来，关心政治、关心国家、关心民族文化精神事件的发生。这必将给政府带来民主政治的新风气，促进和谐社会的建设进程。

博客的传播方式对传统媒体单向传播体系构成了强有力的冲击，新闻博客对新闻传播格局的改变引发了新闻观念的变革，改变了传统媒体运行的逻辑。虽然博客的传播功能是以传统媒体为依托而迅速繁荣起来的，从信息覆盖面来看，博客也远逊于专业的大众传播机构。但博客却拥有着传统媒体不具有的优势：海量的信息存储、新闻背景的立体化呈现、个性化的服务等，尤其是其互动性特点，对传统新闻媒介构成了强大冲击。RSS阅读器的出现更是将原本纷繁零落的博客资讯整合后，呈现于网民面前，这比传统平面媒体更廉价更自由，更适合现在生活节奏加快的人们的“胃口”。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为：“博客可以作为新闻的补充来源、新闻的加工者、新闻的整合者以及新闻的解读者。”媒体工作者张绪总结说：“博客是‘先开枪后瞄准’，传统媒体是‘先瞄准后开枪’，这个特性使博客颠覆了传播的固有模式。”⑤

媒体的博客传播将会改变整个信息化产业结构，尤其是新闻和出版业的发展未来，将会更多地受到它们的影响而改变。出版界和新闻界过去那种周期性长或者说是统一审查的出版和新闻制度，大大落后于博客新闻给人们带来的即时性传播。人们对于网络出版的需求，对于新闻阅读的需求都远远地超越出目前这两个领域的极限。博客在网络社会带给人们的变化是巨大的，即时性的阅读和新闻传播节约了资源和纸张，也同时使受众获得了快捷的知识和信息。

在我国博客发展进程中，两件大事不得不提及。首先是辽宁渤海大学教师王吉鹏在“博客中国”网站上发帖《一个公民的拷问：谁应该为网络色情现状负责？》拉开的中国民间网络反黄的序幕引起官方重视，进而形成了全国性轰轰烈烈的网络扫黄。再就是网民众所周知的“木子美事件”。由此，更多大众的注意力从传统媒体转向了互联网这一新兴媒介。

博客的发展前景

博客的传播功能是以传统为依托而快速繁荣起来的，不可否认，博客的传播力量部分来自传统媒体。但从信息覆盖面来看，博客还远逊于专业的大众传播机构。同时我们还应该看到，尽管博客历史还不长，在内容方面也是良莠不齐，但作为一种新的表达方式，它的传播蕴涵有大量的智慧和思想，兼以其所拥有的传统新闻媒体所不具备的互动性功能，在未来的新闻传播、政务管理、商业往来、教育教学等方面，前途一片光明。(责任编辑：admin)