新媒体的崛起与传统媒体的突围之路(2)
可以预见，虽然在短时间内网络视频还不会威胁到电视的生存，但是电视的主导地位已经被撼动。
对于以电视、报纸、杂志等平面媒体为主的传统媒体，在新媒体的猛烈冲击下，总体上仍保持着稳定增长的趋势。但面对新媒体的多重优势，传统媒体必须迎接挑战。新媒体作为一种新的事物，它的出现使人们长久信赖的媒体身上多了层“传统外衣”。新事物对旧事物的取代是历史发展的必然，但在新媒体对传统媒体的不断蚕食中，我们却得出了新媒体与传统媒体相互交融的经营理念。
1、资源占有率高是传统媒体的一大优势
相对于新媒体泛泛的传播领域，传统媒体有着特定的覆盖范围和对象。无论报纸、电视，还是杂志、广播等都有稳定的接受人群。拥挤的城市，一波一波的交通堵塞，甚至亮起红灯的那几十秒，常常拿在人们手里的是传统媒体——报纸；公交车上挂在座位旁的是传统媒体——杂志；当重要节日或事件到来，人们准时关注的是传统媒体——电视，等等。
在新媒体不断发展的同时，传统媒体也不甘落后，不断调整自己的传播途径。稳固的形象基础和历史根基使得传统媒体拥有丰富的资源和较高的信誉度。此外，传统文化在内容上也有着一定的权威性和超强的感染力，这为传统媒体提供了稳定的市场资源。早茶听广播读报纸、晚上看电视已经成了人们日常生活的自然规律，而新媒体由于对网络知识和技能的要求，在某种层面上仍处于较尴尬的境地。因此，传统媒体目前最应该解决的问题是对战略机制以及传播途径的挑战调整，而不是盲目跟风，被新媒体取代。
2、与新媒体的融合是传统媒体发展的立足点
新旧媒体的发展关系备受人们关注，面对多样的新媒体，传统媒体究竟何去何从，这已不是一种疑问，反而是一种选择。就目前来看，新媒体对传统媒体仍有较强的依附作用，传统媒体有丰富的资源和优势，是新媒体所不及的。
3、科学的发展整合观是传统媒体的正确走向
我们常常在感叹互联网技术的先进性和科学性，也不得不接受因为新媒体的出现而给生活带来的不和谐的音符。网络上的疯狂炒作，手机里不堪入目的淫秽图片、视频数以万计，堆积成山的悬疑小说、言情故事……虚拟的世界中，有多少真实，有多少纯洁，不得而知。新媒体的崛起带来希望，也提出了监管难题。
4、严格的监管是新旧媒体融合的有效手段
不言而喻，未来媒体的融合将是大势所趋。无论在政策面、经济面和人心所向方面，民主和集中都在无时无刻影响着事物发展的脚步。政府相关部门无疑在这一部分负有责任。在发展的过程中收放自如，既不影响前进效率，又不能过于放任自流，做到在严格监管条件下的合理融合，有效控制在融合过程中发生的黑暗面，打击影响融合发展的不和谐因素，将新媒体和传统媒体的力量不断扩大，使我国的主流媒体呈现多元化的趋势。(责任编辑：admin)
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