新媒体的崛起与传统媒体的突围之路

在我们的生活里，你问80后、90后的年轻人最近在看什么电视，他会告诉你，他最近基本上不怎么看电视，有喜欢的节目和电视剧都是从网上找来看的。而社会上热议的新闻事件，他也都是从微博上看到的。

早在2007年，比尔·盖茨曾经说过，5年内新媒体将颠覆传统媒体的地位。他说这样的话，的确是有根据的。进入21世纪以后，国际上一些发达国家都在积极利用互联网发展数字文化，进行新媒体传播。一些大的新闻传媒集团也纷纷大刀阔斧地在新媒体领域“跑马圈地”。2005年默多克的新闻集团以5.8亿美元收购了拥有30多个娱乐、游戏、交友网站的IntermixMedia。2006年年末，谷歌公司以16.5亿美元收购了视频分享网站Youtube。在奥巴马的竞选过程中，网站担当了不可或缺的传播渠道。英国《卫报》说：“如果不是因为网络，在1月20日就职的第四十四届美国总统会是另一个人。”

2008年10月28日，美国《基督教科学箴言报》在其官方网站刊登消息，宣布停止出版纸质版日报，专注于自己的网络版报纸，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报全国发行的报纸。新旧媒体的发展已经进入了一个相互融合、相互推动的新媒体传播时代，而新媒体的发展已经成为一个不可辩驳的事实。

什么是“新媒体”？可谓众说纷纭。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络的基础上又有延伸……跟计算机相关的，都可以说是新媒体。”互联网、手机、户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等都为新媒体。其中以互联网最具代表性。可以从三个层面来理解新媒体：第一个层面就是数字化，现在各种新媒体形式都是基于数字化这个技术基础之上的，因此，发展新媒体第一步当然就是要数字化；第二个层面就是IP化，这是从IP技术的角度来理解，现在所说的新媒体实际就是基于IP技术，几乎都包含在第四媒体的范畴之内，所以发展新媒体必须还要与第四媒体融合并具有交互功能，但仅仅这些还是不够的，还必须要有第三层，就是业务形态要新，社会影响要新，比如搜索引擎、Youtube就是很典型的新的业务形态，这才能体现出新媒体所独有的从任何人到任何人的传播特质。

网络让千万“草根记者”的信息和观点获得前所未有的展示，美国人德拉吉的博客最为典型，1995年德拉吉的博客以闪电般的速度率先发布了戴安娜车祸身亡的消息，比美国各大电视网早7分钟。而在国内，新媒体成为传统媒体新闻线索的重要来源，艳照门事件、华南虎事件、杭州飙车案、艾滋女卖淫事件等，都是在网络上成为热点后，被传统媒体再拿来报道。目前新媒体的传播分为三个基本类型：数字化文字传播、数字化视频传播以及交互式传播。就数字化文字传播而言，数字报纸已经在传统报业经营收入中占据了重要的位置。纽约时报“数字纽约时报”网站用户已经超过1400万，收入超过1亿美元，年增长率超过40%。华尔街日报首创收费网站运行模式，网络报纸发行达80万份，收入达1.5亿美元，在线订阅量已经超越印刷版发行收入。2006年2月20日，国内首张数字报纸由浙江在线推出，其后国内各大纸媒纷纷推出自己的数字报纸。2009年，中国网络视频用户已超过2亿，占总体网民的78.5%。因此，2009年又被人们称作网络视频元年。2009年12月28日，由国家投入400亿元建成的中国网络电视台正式上线，推出5个频道、40多个栏目，涵盖体育、新闻、娱乐、互动等多个方面。(责任编辑：admin)