手机媒介的特征与稀缺价值分析(2)

当人们对媒介渠道的选择日趋多元化时，人们的选择具有了相对诸多媒介的稀缺价值，手机成为其中最具有吸引人们选择的竞争力。传统的媒介报纸、广播、电视甚至互联网都必须寻求与手机媒介合作，就手机电视的特点而言相对于传统电视，手机电视被定义为“补偿性媒体”①，贴身化、个性化、即时信息传输是它的特征。因此传统电视无法触及的“碎片化时段”成为手机电视的必然选择。CNNIC的调查显示，手机电视用户半数以上每天观看手机视频的时间不超过15分钟，有30.2%的用户选择在工作学习的空闲，随意打开手机收看，23.3%的用户只有在发生了重大新闻事件时才观看，或者只观看重要新闻。运营商主打新闻类、体育比赛类和综艺类三大方面的节目，填补用户的零碎时间间隙，短的几十秒、长的15分钟左右的原创视频等目前看来将成为手机电视发展的方向。从技术上讲，手机电视作为一种新兴的越来越具有影响力的信息传播媒介，是移动通信网络与广播电视网络彼此融合的成果。手机电视的发展趋向正在逐步打破通信、广电、互联网三个体系之间过去各自在技术、政策、监管及业务等方面的疆界，从而为三个体系的未来走向带来十分重大而深刻的影响。“已不再有任何理由允许电视继续霸占着整个传播领域、已不再有任何理由把系统的中枢永远留在电视台。实际上，电视的时代已经结束。”②电视作为一种传播媒介，以过去几十年形成的家庭收视文化作为基础。手机电视以其“移动性”和“便携性”彻底改变了电视固定收视的缺点，适应年轻一代人群新的娱乐，信息消费的潮流取向开拓了一个新的注意力资源，形成了一个新的经济增长点。从长远来看，随着移动通信网络带宽的不断加大，数据费用水平的下降，日益普及的具有视频功能的手机将会带来手机电视业务的快速增长，并迅速形成十分巨大的市场。手机电视的真正竞争力，还在于以其全新的移动性和互动性同时具备，这两个特征是网络数字电视不可替代的，手机能够点对点地实现最终消费者的直接定位。如果仅仅凭借新的传播途径，还不足以改变大部分消费者长期建立起来的收视行为偏好。当手机电视能够提供更有效率的信息消费模式或提供新的内容产品时，新的路径依赖迅速确立，取得竞争优势。因此，个性化的内容定制服务，是手机电视创建其竞争优势的最佳途径，同时也是手机电视确立非广告盈利模式的坚实基础。

“面对新媒体时代，一切都在被异化着，所有原生态的文化都被新技术方式赋予新的解释。”③德国的未来学者拉比塔尔斯基在反全球化媒体论坛上这样表达了自己的看法。手机屏幕尺寸不能太大，报纸版面、小说的篇幅等都要与之相适应，这要求不仅仅是通过阅读软件形成适合手机阅读的界面，而且要在内容上做改造，因为长时间在手机上的阅读容易引起疲劳，这就要求报纸的新闻或者评论文章，小说的文学作品的语言风格、情节发展节奏有所改变，“微小说”、“微博”是手机媒介生态中出现的新的形态。手机观看视频方面，目前有专门针对手机观看的视频正在制作推出，这种视频与电影电视对画面印象的效果要求不同，手机经常处在噪音很大的环境，适应这种环境的视频应该是什么特点值得手机视频的制作者们去探索。

手机在其出现之初本来是作为语音数据接收的通话工具出现，随后是文本数据的短信因为适应了消费者的文化心理迅速流行，近年来，手机越来越展现其作为普通数据传输与接收的工具这一特征，成为最贴身的无线互联数据服务终端，并且可以预见，随着物联网这一应用的普及，手机以其对用户的黏性仍会是主要的终端选择之一，其应用仍将聚集众多竞争者的目光。现阶段是向多媒体时代推进的起步阶段，手机上网、手机报、手机电视等多种媒介功能与手机的人机互动、实时、离散特征、随身携带、对用户分众的特征这些与第五媒介的传播属性结合，促使我国媒介生态环境正在发生巨大的改变，这种改变就适应手机内容传播的符号而言，涉及适应手机特征的内容制作方面，就与别的媒介的关系而言，报纸、电视、广播、网络媒介都需要与第五媒介的合作，面对一个已经不同以往的媒介生态环境，在以上基础上，就产业发展而言，还包括全新概念的媒介产业集群正在形成，发展演变，第五媒介的硬件制造、软件开发、内容制作等正在形成产业集群，各类媒介的相互作用产生的积极效应使媒介产业的总体市场规模总量增大，我国的媒介生态系统必将发生系统而深刻的变化。(责任编辑：admin)