手机媒介的特征与稀缺价值分析

第五媒介俗称手机媒介，与报纸、广播和电视等传统媒介以及互联网相比，其强势的形象正日益显露出清晰的轮廓。手机的媒介特征始自人们的日常通话和短信发送，时至今日仍然是其基本的媒介特征，为一种点到点的信息互换，短信群发使信息互换可以由点到面，由面到点的信息互换起初是手机不具备的，这是一种由搜索引擎创造的传播方式，影响十分巨大，为追求分众效果的广告所倚重。目前已经被植入手机，是当下市场上的手机设备制造商、系统开发者的发展趋向。

当互联网出现时引起传统媒介恐慌的是互联网技术的高速、及时、互动和多媒体等媒介特征，使旧媒介相形见绌，其媒介渠道终端的主流地位面临挑战。而手机媒介在渠道终端方面正露出王者之风，这是由于其特殊的媒介特征所决定的，也因而体现出其第五媒介的价值。

手机媒介基本的媒介特征是提供给人们短信通话功能，而最早由美国马萨诸塞州理工大学普尔教授提出的媒介融合(Media Convergence)，其核心思想是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起”。手机移动通信技术的革命，带来了手机与报纸、广播、电视、互联网等媒体的融合，并衍生了手机报、手机电视、手机博客等新的媒介形态。这种改变对报纸、电视、广播、网络等不同的媒介种群产生了较为明显的影响。生活方式与消费习惯的改变是手机相对于普通互联网终端媒介的竞争力之所在。第五媒介的核心特征是对用户的黏着度非别的媒介可比，其地位基础是作为移动通话工具成为满足人际联系需要的首选，进一步对这种地位的增强是近年来的发展趋势：成为视频播放器的替代品；普通数码相机的替代品。便携的数码产品现在集成在手机上，随着技术的发展，这种集成已经脱离了概念的范围，播放的流畅、清晰，照片和拍摄的视频的清晰度，容量已经让这种集成达到了实用的标准，专门的单一功能的数码产品尽管可能在某种专门的功能上超过这些集成在手机上的功能的水准，但其边际效应在逐渐减弱。对娱乐数码设备功能的集成让手机增强了对用户的黏着，手机的这一核心特征进一步增强，这加强了其作为新媒介的竞争地位。

信息消费便利化与随意化以及对环境的适应与对移动的追求，手机信息处理能力的提高和网络基础设施迅速在各地形成信号覆盖，是选择手机作为流行信息终端的重要原因。手机终端设备的制造潮流正追随这一趋势，当基本的通话稳定技术已经不是问题，不能形成产品差异化时，趋势朝向大屏幕和分辨率方向发展。而对通信运营商而言，手机应用的潮流趋势提醒运营商调整发展战略，转变为综合通信与信息服务提供商。中国移动2005年就提出了从移动通信专家发展为移动信息专家的理念；中国联通在2006年实施了“TIME”计划，电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)为其四大业务；中国电信提出要从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型；中国网通也开始实施向宽带通信和多媒体服务提供商转型的策略。但是手机的用户资源不能被轻率地滥用，电信运营商与增值服务的提供商曾经因此毁掉了短信增值服务行业，而且电信运营商的形象也受到了影响，以至于其免费赠送手机邮箱也没有多少用户乐于接受，唯恐会定期收到不需要的邮件，即使收到邮件也不会打开而是立刻删除。手机的战略地位固然让手机媒介生态的各方眼红，但也需要规则让手机媒介生态健康发展。对于软件开发商而言，一系列支持手机终端新应用理念的软件不断开发，手机作为阅读器的功能，报纸推出网络版之外的手机版阅读器，视频在手机上的观赏实现、移动支付等都不缺少针对手机终端的特点所开发的专门软件的支持。市场意识到媒介渠道终端相对内容制造更重要的战略意义，网页视频的搜索网站往往能卷走远远超过网页和视频制作者们的广告份额。(责任编辑：admin)