西方对华传播战略转向新媒体

2011年7月12日，中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院社会科学文献出版社在北京联合发布了《中国新媒体发展报告（2011）》。

《中国新媒体发展报告》是国内唯一的新媒体蓝皮书，以年度报告形式梳理中国新媒体的全面发展状况，并发表最前沿的新媒体深度调查报告和研究成果。该书由中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公主持编撰，上海市社会科学创新研究基地·上海大学文化繁荣与新媒体发展研究基地协编，并由专业的数据公司提供调查支持。

针对2011年2月遭热议的“美国之音将停止对华广播”一事，《中国新媒体发展报告（2011）》执行主编、中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生基于美国广播管理委员会（BBG，Broadcasting Board of Governors）财年报告和年度报告公布的数据和事实，从新媒体与意识形态的角度，深度解析了事件真相和美国对华传播战略的转型。刘瑞生、周世禄、甄宇鹏在皮书中澄清了公众的几种误解。实际上，美国之音只是拟取消普通话和粤语语种广播和卫星电视，而非全面取消对华广播。根据美国广播管理委员会的规划，由于美国之音 广播近几年在西藏和新疆等地区的“骚乱”活动中“功勋卓著”，其在藏语等语种方面的广播不仅不会减弱，还会进一步加强。此外美国国内对“停播”方案的反对之声甚重，美国之音对华“停播”未必成真。

近年来，西方媒体转战对华意识形态战新空间，全方位发展网络对华传播全方位发展网络对华传播，重视意识形态的“移动化”渗透：大力拓展手机传播。扩张新媒体意识形态霸权，猛力开发突破中国网络审查技术。这一事件仅表明，新媒体将成为美国对华意识形态战的主要平台。这是美国针对新媒体崛起的传播格局变化，基于自身利益和传播效果考量下的对华传播战略转型。新媒体将很快成为构建美国意识形态霸权的主要载体。

在这种背景下，意识形态安全成为中国当前最重要的问题。新媒体技术对于意识形态的构建产生了极大的影响，意识形态的门槛在降低。尤其是对于中国而言，全球化、网络化和社会化发展的新媒体，空前拓展了意识形态存在的时间与空间，使得意识形态无所不在、无时不有，不同意识形态的冲突与交锋更为直接、激烈和多样化。

互联网已成为“西方价值观出口到全世界的终端工具”。新媒体大大颠覆了意识形态的传统构建方式，虽然带来了挑战，但也提供了机遇。新媒体极大的降低了传播成本，打破西方在意识形态的垄断格局。中国近年来在国际舆论空间已经逐步扩大话语权，主流媒体运用新媒体对外传播的能力日强，民间自发的爱国主义和民族主义在网络舆论空间的表达日盛。降低传播成本，而提高应对西方意识形态的有效传播，则成为当前很值得探索的大战略。如何通过探索新媒体时代的传播规律，让我们的社会主义主流意识形态不背离实践，能为主要社会群体高度认同和接受，是维护我国意识形态安全的一个最为重要、亟待深入研究的课题。