羊城晚报全新改版 更多主流资讯整合凸显价值

当微博、facebook、QQ等庞大的网络媒介群，网一样覆盖着越来越多的受众，一个资讯更加海量、无序、娱乐化和碎片化的自媒体时代已然到来：每个人既是资讯的消费者又是资讯的发布者，资讯无限却也混杂如垃圾场。

报纸的优势，在这样的挑战下，成为竞争中求生、求胜的利器。7月12日启动新一轮改版的羊城晚报，追求“更主流，更看丰富资讯”，目的是借助资讯整合，为读者奉献更加丰富的有价值、更实用、有个性的主流资讯。

更主流：资讯整合创造价值优势

多年前，“报纸将死”的说法曾经风起。

来自CNRS2008-2010的数据显示，虽然互联网、户外等媒体近年来快速增长，但报纸的到达率也在不但攀升，依然是仅次于电视的第二大媒体。提供更为主流的、更有价值的资讯正是纸媒体的新生命力所在。

苏格拉底说：未经省察的人生没有价值。对于受众而言，未经甄别的资讯也没有价值。资讯于个体的价值在于它是对人生的丰富而非奴役。如何向公众提供丰富资讯的同时体现价值感？如何在全面与有效性的天平上寻找平衡？

央视市场研究公司资深研究顾问姚林教授认为，只有具有超强整合力的报纸，才能决胜于这个时代，所谓整合力，不是碎片拼盘，而是依靠报纸自有的价值判断，通过对社会各种阶层各个圈子的平衡，找到普适的有效资讯。

报纸无法靠速度取胜。

新闻出版总署署长柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势。”所谓浅阅读，最突出的特点是“快”。人们在阅读时不再深度思考，而是“浅尝辄止”。人们对新闻的阅读也呈现出明显的“快餐化”，倾向于浏览标题、图片，而不是逐字逐句地阅读和思考。

在“浅阅读”扩散的今天，报纸之所以仍拥有大批拥趸，就在于它拥有凌驾于速度至上的整合力和价值解读功能。

CNRS2010的调查数据显示，羊城晚报读者关注资讯，信赖报纸，阅读主动深入，让软性的渗透宣传更易为读者关注和接受。调查显示，羊城晚报读者更趋主流（25-44岁主流人群比例超过60%），素质更高、购买力更强、高端读者更集中。这充分说明，传统纸媒体不仅没有走向消亡，反而正在勃发新的、更强的生命力。

更个性：资讯选择体现媒体责任

乔治·奥威尔在《1984》中曾担心人们遭受外来压迫的奴役，从而失去获取真实信息的权利；赫胥黎在《美丽新世界》中担心的则是人们会淹没在汪洋如海、无聊繁琐的信息中。一个担心我们憎恶的东西会毁掉我们，另一个担心我们将毁于自己所热爱的东西。

面对自媒体的盛宴，如何避免滑入奥威尔和赫胥黎所担心的两个极端？纸媒体无疑具有其传统优势———提供经过淬炼的真实资讯。这是一个选择的过程，而选择本身即是一种态度、眼光和价值观。

姚林说，报纸的资讯不能过于简单，但又不能向网络看齐，报纸对资讯必须注重选择，找到最趋近民生、趋近社会，最能体现社会主流动态的资讯。此外，对于提供以及改善资讯的方式，报纸也应重点探索。姚林认为，如何将选择后的资讯更好地呈现在读者面前，可能比选择更重要，如果读者不爱看，再多展示也是无效。

然而，现在有的媒体在资讯选择上走上歧途，为了吸引眼球和市场，不惜牺牲自己的旨趣、立场和公信力。

广东省政府发展研究中心主任汪一洋教授认为，有的报纸热衷制造新闻噱头，从新闻标题上看很吸引人，但读后发现是在哗众取宠，这样的“标题党”就像“狼来了”，久而久之，读者就会对其失去信心。

面对各方挑战，2010年，羊城晚报实施内容、读者、市场三大聚合战略，将读者定位为“三高”人群，有方向性、有针对性地选择信息、整合信息，朝“更年轻、更高端、更深刻”的方向发展，以有观点、有思想、有立场的特点，充分发挥本地版和外地版优势，其目的是打造一份更具影响力的主流报纸：一份权威的、深刻的、理性的、负责的时政大报，一份充满人性光辉和人文精神的人文大报，一份充满平民意识和百姓情怀、生活气息浓厚、实用信息丰富的民生大报。来自第三方的市场独立调查显示，此次全面升级中，内容聚合令读者对羊城晚报黏性更强，读者认为能在羊城晚报上获取新闻、资讯等有用信息的认同度持续提升。

更实用：创新展示提升服务价值

如今，在传统媒体、新媒体并存的媒介社会，人们获取信息的渠道越来越多元，报纸以什么来吸引读者、抓牢市场？

知名传媒学者、暨南大学副校长林如鹏说，在这样的背景下报纸必须提供读者需要的资讯，才能得到读者的青睐。他认为，羊城晚报此次改版提出“阅读价值”的追求，提出四个“更”的定位，就是站在读者的角度考虑读者的需要。

“在媒介多元化、自媒体发达、信息来源多元化、资讯同质化的时候，羊城晚报提出关注阅读价值，想把报纸办成目标读者非看不可的，是非常具有远见的。”

众所周知，同城媒体最容易出现资讯相似，实用性相当。如何在这样的环境下脱颖而出，林如鹏也有建议：“资讯越全面当然就越好，但是如果能针对本报读者特点，选取资讯中的某一点做深刻挖掘和反应，可能会比求全更有效。因为报纸的版面再多，也不可能穷尽所有，报纸的特色再鲜明，也很难避免与同城媒体重复。”

中山大学传播与设计学院副教授张志安博士认为，当前都市类报纸的同城竞争非常激烈，加之受互联网、移动阅读器等新兴媒体的冲击，报纸的定位必须相应调整、内容也需要有所创新。张志安说，新形势下，都市类报纸关键要做好两个角色：环境监测者、服务供应商。一方面，报纸内容应该“本地、本地、再本地”，强化内容的接近性和吸引力，增强社区化内容的比重（深入街道、深入写字楼）；另一方面，要积极实施整合营销，提高内容的服务价值，让新闻不仅可“看”，更加可“用”。有价值的服务信息不仅是服务类的民生新闻，还应该包括有价值的时评。

汪一洋教授坚持剪报的习惯已有多年，他常把一些有关政策、社会经济发展状况、新闻热点、政治文化等有价值的报道以及生活服务类的文章，剪下来汇集成册阅读，既节省了时间，又分享了资讯、开阔了视野。他认为，报纸的资讯传播，信息实用是第一位的，广州的几家报纸这方面形成了自己的个性，都有可圈点称道的特色，“羊城晚报数十年来在这方面积淀了厚重的基础和特色”。(责任编辑：admin)