关于我国手机媒体研究的文献综述(3)

有些学者则对手机媒体的有效盈利模式进行具体的建设性探索，认为手机媒体与传统媒体盈利模式不同，传统媒体主要靠发行和广告盈利，而手机媒体则要通过对定制用户收取包月费、对WAP网站浏览用户按流量或计时收费、通过广告三种手段实现盈利。34有人则提出手机盈利模式可有四种：一是信息服务收费模式，收取通话费、信息阅读费、短信服务费、增值服务费；二是手机广告模式；三是提供增值服务，例如提供收费手机游戏；四是挖掘手机媒体新应用，获取经济利益。35还有人对手机媒体广告进行专项探析，论证了冠名、植入式广告、软文传递、彩铃广告、游戏广告、WAP站点广告等多种盈利工具。36

手机媒体发展中的瓶颈问题的研究

手机媒体的传播优势使其呈现出广阔的发展空间，但是，相关各种问题也明显存在，并形成瓶颈制约着手机媒体更好地发展。有学者从技术的角度进行分析，认为移动互联网自身的发展还存在许多不足与困扰。例如移动互联网的发展受日益紧张的频率资源限制，加之手机固有的一些缺陷特点，如屏幕小、文字输入难、储量有限、处理能力低等。37有研究者从成本的角度分析，认为尽管3G时代带来了高速上网和运营商纷纷下调手机上网资费，但资费价格仍然相对较高，高收费令人望而生畏；38另外，手机媒体的内部管理机制尚存缺陷，缺乏作为一个真正意义上的媒体应有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的3G手机媒体复合型从业人才队伍等；39此外，有研究者提出手机媒体发展还受制于行业壁垒、标准之争、手机产业规范尚不成熟的困扰。40国内对于手机新兴媒体的监管机制尚不健全，管理细则没有出台。总之，作为一种新的信息服务方式和媒体形态，手机媒体给信息传播产业带来了新的发展机遇，但也对现行的产业政策和监管方式提出了新的变革要求。41（作者为中国社会科学院研究生院博士生）

注  释：

①闵大洪：《手机正在成为媒体工具》，《中国传媒科技》，2000（6）。

②匡文波：《论手机媒体》，《国际新闻界》，2003（3）。

③《项立刚谈第五媒体》，http：//baike.baidu.com/view/564905.htm。

④周莹：《手机媒体公共信息平台研究》，华中科技大学2008年硕士学位论文集，http：//www.gangdingzuo.com/xinwenmeiti/2924.html。

⑤陈勇：《手机媒体呼之欲出  掌上世界无线风光》，《每日新报》，2006年8月20日。

⑥孙浩祥：《手机媒体传播模式及市场营销分析》，《沈阳教育学院学报》，2010（6）。

⑦汪玉辉：《手机媒体的使用与满足理论研究》，《今传媒》，2010（9）。

⑧朱海松：《第五媒体》，广东经济出版社，2005年版。

⑨李育林、刘维：《手机媒体现状及问题》，《新闻爱好者》，2010（9下）。

10、郭小平：《论视听新媒体传播的社会影响〉，《中国电视》，2009（3）。

11、李玉晓：《畅想中国3G手机时代》，《新闻爱好者》，2009（15），第15页。

12、匡文波：《新兴媒体的社会影响力》，中国新闻传播学评论(CJR)，2008年9月。

13、郑坚：《手机报凸显重构现代生活方式的新媒体力量》，《传媒观察》，2010（10）。

14、35、匡文波、王权：《试论三网融合背景下手机媒体发展的三大趋
势》，《传媒》，2010（6）。

15、钟博：《小议手机媒体对现代传媒业的影响》，《商情》，2009（52）。

16、石长顺、方雪琴：《手机电视：新收视时代媒介格局的重构》，《河南社会科学》，2006（3）。

17、黄宏：《试论手机媒体的负面影响及控制》，《新闻记者》，2009（3）。

18、郭全中：《手机媒体发展趋势阐述》，2011年4月，北京中国呼叫中心及企业通信大会发言，2010/10/26，http：//www.ctiforum.com/forum/2010/10/forum10_1032.htm。(责任编辑：admin)