关于我国手机媒体研究的文献综述(2)

手机媒体发展趋势的研究

由于技术革命、终端设备、政策措施、社会经济、消费趋势等诸多因素的影响，手机媒体的未来仍然充满各种不确定性，因而手机媒体发展趋势的研究日益成为热点。

有学者主要从社会消费趋势的视角进行研究，认为目前的手机报、手机WAP网站都是过渡形态，仍带有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化的需求，而手机媒体未来必然向以巨型信息平台为基础，以移动互联网技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息服务的方向发展，并在此基础上实现分层信息收费。18由此，有研究者提出，移动互联网时代手机阅读或将成为手机媒体的“杀手级”应用。19但也有研究者认为，商务、娱乐类应用内容的增长是手机媒体的发展趋势。20

一些研究人员从市场角度进行分析，认为受众市场已经越来越“碎片化”，而手机媒体作为最能够满足这种“碎片化”市场趋势的个性化媒体，其功能将逐步发挥到极致，从“小众”和“分众”传播，最后发展到能满足每个人的不同需求。因此，以细分化、个性化、定制化的信息服务满足受众的多元需求，将是手机媒体未来的发展趋势；21随着内容细分已成趋势，22手机媒体“产品定制”业务将获得全新发展，并逐步成为3G时代的市场主流。23

另外，也有个别学者从技术革命的角度，结合我国目前已经启动的移动与无线通信发展“4G”计划，对手机媒体的未来发展趋势进行研究，认为4G手机的实现将极大地扩展未来手机媒体的使用功能，给用户使用手机媒体带来前所未有的超级体验，是手机媒体变革的潮流。24“移动宽带”即４Ｇ时代到来后，手机通信速度将与互联网接近。

手机媒体与传统媒体融合的研究

随着新媒体的不断崛起，媒介融合日趋明显，对手机媒体与其他媒体融合的学术研究也日渐增多。其中，一些学者从媒体融合的发展趋势角度研究，认为在手机和互联网媒体的冲击下，困局求变的传统媒体必须借力新媒体设法突围，随着手机报和报纸网络版的大规模普及，纸质版报纸留存一段黄金岁月后，其存在形态必然发生质的变化甚至消亡。25也有专家认为手机媒体和其他媒体之间的关系是“并存、互补、融合、创新”。26有研究者认为，媒介的融合，使人们的信息获取方式发生了根本改变，未来，手机出版必然成为出版商的兵家必争之地。27手机与电视密切融合，手机媒体突破了新旧媒体和行业竞争格局，加速了产业边界的消失，手机媒体的绝对优势也将不断凸显。28

手机媒体的商业及管理模式的研究

随着越来越多传统媒体进军手机媒体，也随着越来越多新型手机媒体不断涌现和变化发展，对手机媒体商业运作和管理模式的研究有所增加。

有的学者认为我国手机媒体无论在商业模式、运营模式和业务模式上，都处于低水平的发展阶段。而科学的商业模式的缺失，使目前大多数手机媒体所提供的内容、产品和服务无论其渠道怎么变化都依然是雷同于传统媒体的统一、标准化的信息提供，与手机媒体用户的需求相去甚远。29

有学者从产业链的角度研究，认为手机媒体发展遭遇商业模式之困，突出体现了产业融合、媒介融合过程中的行业分割、市场分割、管理分割的矛盾，而要找到科学合理的商业运作和管理思路，就要使各部门和企业的角色回归简单、清晰，明确手机媒体产业链条上内容生产商、技术服务提供商、传播平台运营商、信息接收终端提供商等主要链条角色定位，并在此基础上建立新的利益整合模式和新的运行机制。30

对于手机媒体运营中是否需要复制其他种类媒体模式，研究者各抒己见，有人认为媒体融合时代，手机媒体可融会贯通各媒体模式，通过“内容+服务”创新运营模式。31有的认为，“WAP门户+客户端个性服务”的模式将有利于手机媒体的发展。32有些研究者强调免费模式，有些则认为手机媒体不可能复制互联网的商业模式，免费模式不能推动手机媒体产业的持续发展。33(责任编辑：admin)