华视传媒入选广电试听新媒体蓝皮书新媒体企业

2011年2月28日，中国第一部视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2011)》由国家广电总局正式对外发布。据悉，华视传媒作为户外新媒体企业的唯一代表入选该权威蓝皮书。

视听新媒体蓝皮书是我国第一本关于视听新媒体方面的权威著作。蓝皮书是广电总局2010年发展的重要工作之一，集资料性、前瞻性、可操作性、科学性与一体，对于推动政府科学管理、促进行业健康发展具有重要意义。本蓝皮书自2010年开始，每年编写一本。

自2005年华视传媒诞生以来，车载移动电视便走上了迅速扩张的道路，在全国范围内发展之路势如破竹，并于2007年12月成功登陆纳斯达克，创造了从零开始的最快上市记录。华视传媒购并地铁电视运营商数码媒体集团后，拥有覆盖中国最具经济辐射力的29个公交城市和8个地铁城市的覆盖能力，形成了中国最大的户外数字移动电视广告联播网，地铁电视广告网络的份额接近100%，无疑使得华视成为本行业的代表性企业。

华视传媒作为唯一一个可监播的媒体，先天具备其他户外新媒体企业无法比拟的媒体优势。华视传媒基于目前自有的先进无线发射网络，不但可以保证广告投放按照媒体计划准确及时，同时独特的“点对面”的广告投放和传统户外“点对点”的传播形成差异，真正实现对广告投放的情况进行同步监测。

以往的监播报告都是以文字和图片记录广告播出时间、前后节目内容等信息，但是华视传媒的实时监播服务系统，可以让广告主完整和准确的接收广告同步投放，监测广告投放区域、投放时间、投放内容、投放频次、投放效果等内容。

现有的媒体中，无论是传统还是新多媒体中，华视传媒的实时监播媒体特性都是独一无二的，成为户外新媒体企业健全收视研究与监播体系的典范。

研究显示，公交电视以无可比拟的传播优势在全国各大城市得到了普及性发展，为户外出行的人群提供了丰富多彩的文化资讯服务，受到广大人民群众的喜爱。据权威调查机构CTR-CNRS数据显示，在日间6:00～18:00，公交车载移动电视收视率超过传统电视，奥运期间，车载移动电视关注度排名第三位，仅次于传统电视和网络。以奥运期间为例， CTR公布的一项16个大城市收视媒介选择调查数据显示，选择公交电视看奥运的比例达到了24.9%，成为仅次于传统电视和网络的第三大媒体;在奥运主办地北京，奥运期间公交电视收视率跃居第二，仅低于传统电视。成功跻身主流媒体行列，成为奥运期间大众媒介传播的新亮点。

在多次重大事件中，公交电视都充分利用实时播放的功能，弥补了主流媒体无法到达的广阔户外空间，其社会影响力和公众信息传播能力得到了空前提高。

车载移动电视封闭的空间，单一的频道，能够形成高收视率和内容的高到达率，信息获得最强的传播效果。CTR-CNRS数据显示，56%的受众“会把车载移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享”，64%的受众“能在车载移动电视中获取有用信息”。华视传媒将各地移动电视有机串联，形成中国最大的户外数字电视广告联播网，实时播放的能力让联播网价值彰显。对市民的平均覆盖率高达80%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。从某日用品播出的效果看，72%的受众打算购买相关产品，而73.5%的受众会主动和别人谈论该品牌及相关产品，二次传播进一步提升该日用品的投放效果。

北京广电总局负责人表示恭喜华视此次入选户外新媒体企业，这标志着广电总局将来要把户外新媒体的发展作为重点专项案例进行研究分析，尤其公交、地铁移动电视的内容，结合出行人的出行习惯、节目喜好度等，做一系列的研究项目。同时，华视作为目前行业的领羊，也为广大市民提供了便利。

华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：华视传媒能够荣幸成为蓝皮书户外入选媒体企业，不仅肯定了华视在同行业中的卓越表现，更证明了户外新媒体行业在当今发展趋势中的重要地位。