网络视频付费点播欲突围

视频网站结盟“试水”在线电影付费点播——腹背受敌，网络付费点播突围不易

在许多业内人士看来，视频付费点播将是未来趋势，但从实际情况来看，这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面，要想突围并不容易。

首先，网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，观众还未养成付费收视的习惯。今年年初，国内某大型门户网站的调查结果显示，愿意为视频点播付费的网友只有383名，不愿意的则达到6095名。乐视网副总贾跃民在接受记者电话采访时表示，如果“免费午餐”继续存在，视频收费的发展前景仍然不容乐观。他说：“网络付费点播的发展依托于国家打击盗版的力度，这次试水付费点播正是为了打压盗版势头，而用户版权意识的培育也需要一个过程。”

另一方面，互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。南京市民装上互动机顶盒，每月只需6元就能在电视上看到热门影视作品。对于这个冲击，贾跃民的回答是“内容为王”，也就是说，网站能否占有“独家资源”将决定付费点播能否行得通。他表示：“以《将爱》为例，目前影院已下线，互动电视还没跟上，而我们购买了独家版权，错过了影院又想尝鲜的观众就是点播付费的潜在观众。”据悉，近期各家尝试收费点播网站也纷纷在抢购独家资源上下力气，乐视网以7500万元购买了《男人帮》、《后宫》、《风语》等热门影视剧的独家网络版权，酷6则联合搜狐视频出资千万美元购买正版美剧。“当然，内容为王也必须建立在没有盗版的前提下。”贾跃民最后说。

据报道，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等7家视频网站于3月17日联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，通过“试水”电影付费点播助推互联网成为电影的第二大发行渠道。《将爱情进行到底》(下简称《将爱》)、《我知女人心》、《让子弹飞》等刚下映的热门影片，观众花上几元钱就能在网上收看。日前举行的春季电视剧推介会上，电视剧在网络付费点播也成为热点。

网络视频付费点播渐成热点，相比此前的“免费午餐”，前者有哪些优势可以吸引网络观众呢？

价格有优势，看部大片只要5元

昨天，记者浏览“电影网络院线发行联盟”视频网站发现，免费资源仍占绝大多数，但打上“付费”字样的影视资源也悄悄出现，收费也不尽相同。比如，乐视网针对《我知女人心》《将爱》《让子弹飞》等热门影片收费，每部电影5元，48小时内无限制点播观看，包月为30元，有效期内不限次数播放。提供正版下载和观看内容的迅雷“红宝石影院”正在后台调试阶段，工作人员接受记者电话采访时透露，上线后收费大约是1—2元/片，包月费用也在30元左右。

影院的电影票价动辄五六十元，相比之下，网络付费点播的收费相当低，具有一定的价格优势。不过，一些习惯“免费大餐”的网民仍表示：“既然有免费的看，干嘛要看收费的呢？”

“时差”在缩短，尽量做到“准同步”

为保护票房收入，付费点播的电影只能等影片下映后才上网络，如《让子弹飞》是下映后1个月才上网络点播，只能做到相对“同步”。不过，网络付费的首播时间与影院公映时间之间的差距正在逐渐缩短。比如《我知女人心》3月10日下线半个月后，观众就能在网上付费点播，而以往免费资源往往要等上一年半载。此外，电视剧的网络付费点播则大多已经与电视台同步，而国内电视台无法引进的一些热门美剧，网络上则已经能做到与国外同步。

无广告骚扰，画质更胜一筹

和免费视频资源相比，无广告打扰和高清画质也是收费视频的优势之一。

由于免费视频无法从观众口袋中获取收入，广告成了主要收入来源。因为是免费观看，观众受到广告骚扰时也无法抱怨。比如在某视频网站免费收看美剧《生活大爆炸》时，观众必须忍受30秒的汽车和电脑广告。不过，付费点播时就不会出现类似问题。此外，免费网站提供的视频可能会出现画面模糊、翻译不准确等问题，而正版视频网站在画面质量和翻译水准上则完全有保障。