从人民日报“新兴媒体版”看报网互动新趋势

继2009年7月1日扩版后，人民日报2010年1月1日再次扩版，版面由20版扩至24版，周一至周五每天增加4块版面。新增的版面大多用作新闻版，每天增加1个要闻版、1个国际新闻版。与7月份扩版不同的是新增了两块专版，一块给了人民日报的强势“项目”——评论，即观点专版，一块则出乎意料地给了新媒体——新兴媒体版。

如果单从内容上看，“新兴媒体版”没有太多特别之处。面对当前新媒体用户快速增长、新媒体产业飞速发展、新媒体应用日新月异、新媒体影响日趋放大的情势，作为中国第一大报的人民日报以新闻人特有的敏感开辟一块专版，关注新媒体领域的动态和变化，“以及由之带来的对生活各个层面，对社会发展趋势的判断与把握”，无可厚非。但如果了解了“新兴媒体版”的编辑思路和操作流程，则可以窥见媒介融合大背景下报网互动的新变化及未来发展趋势，“新兴媒体版”可看做人民日报立足报网互动、寻求报网融合、走向报网一体的一块试验田。

“新兴媒体版”的办版思路与操作流程

“新兴媒体版”在开版“致读者”中，明确宣告该版的办版思路是由“人民网与人民日报新闻协调部共同推出”、“促进传统媒体与新兴媒体之间的相互推动”。自1997年1月1日成立至今十多年间，人民网与人民日报大报、各地分社、子报子刊合作不计其数，但由报纸开宗明义地正式对外宣布两家合办专版还是第一次。到目前为止“新兴媒体”专版出了5期，纵观其操作流程，多处体现出与过去报网互动的一些不同：

其一，在选题阶段，每周固定时间与网站相关人员开选题策划会。每周二，报纸负责专版的责编、编辑与人民网传媒频道、舆情频道、人民宽频、人民手机网相关负责人和编辑人员聚坐一起，共同策划、研讨、论证当前热点，确定专版的重点文章和访谈话题。

其二，在采访阶段，先网络视频在线访谈再见报。确定新闻话题后，由专版编辑和网站两方面共同邀请专家、学者或业界人士到人民网演播室做嘉宾，由专版的编辑出任主持人进行在线视频访谈、录播。

其三，在编辑阶段，报纸编辑将1小时视频访谈的主要内容整理出适合报纸登载的文字稿，并同时将文字稿发送给网站的视频编辑，由后者根据文字稿内容将整个访谈视频切割成5-10分钟的若干片段供网络播放。专版上其他栏目如热词、数据、业界等由传媒频道根据络点击、留言评论情况适时提供，报纸编辑做最后的审核、把关、上版。

其四，在报道阶段，报纸、网络、手机三类媒体同时出击，相互借力。报纸在访谈内容作为版面头条，突出处理，并在文章末尾为网络浏览做导读，“更多链接阅读请点击人民网传媒频道(http://media.people.com.cn)”。同时版面上还登载了手机二维码为手机浏览做导读。在网站方面，不仅将当期的版面内容全部上网，且专门为“新兴媒体版”制作了专题，将文字稿、访谈现场图片和视频访谈集纳到专题，还就当期话题搜集更多相关新闻、背景资料丰富、充实话题内容，同时也体现出了网络的特点。在手机方面，提供手机视频点播选项，用户在下载安装二维码条码识别软件后，对准报纸上提供的二维码拍摄或输入“719865”就可收看视频访谈。

“新兴媒体版”报网互动的新意和亮点

与以往报网互动相比，新兴媒体版的报网互动有着明显的不同，也凸显出很多新意和亮点。

报网互动从报纸、网络两方扩展到报纸、网络、手机三方。综观新兴媒体版的操作流程可以看到，从选题策划到报道登载，报纸、网络、手机三方始终“捆绑”在一起，既各司其职、各尽其责，又分别从各自媒体的特点出发，制作出相应的报道内容。同时，三方在宣传、推广上又互为渠道，相互借力。站在媒体融合的角度，这种报网互动正在朝着“一次采访、多方利用”的方向发展，站在新闻报道的角度，从两方变成三方，很容易形成舆论合力并覆盖到各层面人群，从而提升新闻的传播力。

报网互动贯穿报纸采编业务的整个流程。在过去的报网互动中，一般是从编辑阶段才开始有彼此的互动、配合。或者是报纸已有了报道选题、方案和已完成的新闻报道，需要网站配合，借用网络技术、平台扩大覆盖面和影响力。比如《人民日报》曾将“人生境界”和“体验”两大品牌栏目安家强国博客，借用web2.0技术对报纸内容进行传播，和网友进行交流沟通。或者是网站将需要宣传报道的内容推荐给报纸，借用报纸的版面完成“落地”。但从这次“新兴媒体版”的报网互动看，互动前移至版面的栏目设计和选题阶段，尤其是每周固定的选题策划会，三方编辑坐在一起策划、商讨，无所谓谁主动、谁被动，谁主要，谁次要，从机制上保证了互动的常态和后期的推进执行。

开放式采访，报社记者担纲网络视频主持。“新兴媒体版”已出版5期，除第1期因特殊原因外，后面4期都有视频访谈，且都由专版的编辑、记者担任访谈主持人。记者采访是新闻报道最基础的工作，但在过去，这些基础性工作都在幕后进行，网站没能充分利用将之转化为稀缺的视频资源。现在，将幕后访谈推至前台形成开放式采访，最大的效用是丰富了网站的视频数据库，丰富了报道形态。在线视频访谈由专业记者担任主持，既能保证访谈的质量，也确保访谈的内容能为报纸采用，同时也锻炼了报纸记者向复合媒体人转型，为塑造全能型记者搭建了舞台。

网站为版面提供内容能更准确把握最新、最热资讯。“新兴媒体版”的报道对象是网络、手机等新媒体，因而工作在新媒体一线的人员更掌握新媒体的动态和发展，了解新媒体的问题和趋势，熟悉新媒体的话题和热点，由他们提供资讯、参与话题策划，把脉更准、反应更快、效率更高。从已出版的5期内容看，《更安全　更绿色　更诚信》、《2010，众声依旧喧哗？》、《未来三年，是做大蛋糕关键期》、《世博会遇到新媒体》、《处置突发事件的“黄金4小时”法则》，都在网络上引起了较大的方向，尤其是《处置突发事件的“黄金4小时”法则》为地方政府提供了网络应对思路，被多家网络媒体转载。同时，由于网络的互动方便及时，比较容易发现网络舆论的热点，获得网民的反馈，由网站编辑提供资讯达到了“从更宽广的视角，以更深入的剖析，点击时代，搜索潮流，刷新方式”的办版目的。

报网互动新趋势：常态化 立体化 一体化 互动性

有一种观点认为，报网互动的提法在当前媒介融合的大背景下应予纠偏。报网互动，那么报和网还是两个独立运行的机构，还是各自为政，这不利于推动媒介融合。应该承认，报网互动是媒介融合的初级阶段，媒介融合是最高理想。但是，我们需要认识到，实现媒介融合最根本的是要解决组织、机构和人事的融合。基于报、网现在的体制机制，其组织、机构、人事融合还很难一步到位，报网融合、报网一体还很难推进。因此，立足于报网互动，将其常态化、立体化、一体化，逐步走向报网融合的必要阶段。

从“新兴媒体版”报网互动的实践可以看到，常态化的互动融合机制是成功的基础。报网互动融合是一个渐进的过程，需要自上而下、自下而上的双重革命。领导不支持不推动，进展难以预期；员工不配合不行动，效果则无从谈起。因此，大到报社老总、部门主任，小到版面责编，频道主编、一般的记者、编辑及网络编辑，都需要树立报网互动融合的意识，报要有网的概念，网要有社的视野，这是报网互动常态化的基础，也是根本。在具体工作中，则要建立相应的协调机制、对话机制和联系机制。2009年，人民日报社进行机构改革和职能调整，机构改革调整虽未直接涉及人民网，但却被人民日报社社长张研农指为“没有在现场的主角”。报社成立了新闻协调部，其职责之一就是牵头、统筹、协调大报、子报子刊及网站的宣传报道，将网络报道纳入整体报道规划。记者站改为分社后组建成立网络部，更是将报网互动的常态化落实到了组织层面。在对话、联系机制上，应以打造共同的栏目、共同的品牌为切入点，以特色内容建设为目标。只有有了共同的目标和方向，才会在实际工作中加强联络，交流沟通，才能将常态化落点实处。

经过报网互动的共同策划、同步实施、联合作战，纸质媒体可以借助网络的各种应用如图片、视频、博客、播客、掘客、无线等拥有多媒体形态并形成全面覆盖，网络、手机媒体则借助传统媒体的权威性和独家资源建构特色、专业内容平台。当报网互动达到你中有我、我中有你之时，就不再是单一的平面形象，而是有了立体化的造型。从“新兴媒体版”的几期报道中可以明显感觉到，呈现在读者面前的新闻报道不再“单薄”，无论是内容的深度、厚度，还是传播的宽度、广度，都在加深加长，新闻价值链条在各个领域不断延展。

在国外，一些报纸将纸质版关闭而单独经营网络版，原来的编辑记者队伍很自然和网站的人员融为一体，报网采编一体化平稳实现。但在国内，还没有出现这样的情况，报纸记者大多以完成纸媒的工作为主要职责，在没有强硬的要求和相应的激励机制保障下，报纸记者为网站供稿的积极性并不高，紧迫感也不强。“新兴媒体版”是用共建共享的方式实现了报网采编一体化，但这种方式是否适合所有版面、所有频道还有待时间检验，但报网采编一体化是报网互动的必然趋势，也是走向媒介融合的“最后一公里”。如果报网之间总是停留在互相转载、推荐，你帮我登个消息，我帮你做个调查这种浅尝辄止的互动上，那就真的是“相互走动走动”了。新疆7.5事件发生后，人民日报派出了9人报道组深入一线进行采访，其中有3名人民网记者(文字、图片、摄像各1人)，无论报纸、网站，前方报道组形同一体，协力作战，为后方发回200多篇图文视频报道，大大丰富了人民网原创报道内容，第一时间发出了人民网对事件的反应和声音，报道效果显著。因此，对于依托传统媒体建设起来的新闻网站，要用足用好报社资源，要利用传统媒体的采编记者队伍，将他们变成网站的一支重要采编力量，以逐步形成了报网采编一体化的新闻报道生态。

“新兴媒体版”创办中的新意和亮点反映出了报网互动的未来趋势，但从已出版的几期看，还有一个重要的趋势未能体现，那就是与读者、网民的互动性。无论是选题策划、视频采访阶段还是编辑、报道阶段，版面上和专题里的“新兴媒体版”都看不到互动的一丝痕迹。这不能说不是个遗憾。报网互动是过程，是手段，其终极目标是要更多实现媒体和受众的互动，激发出受众的参与，获得受众的反馈，进而感知报道的传播效果和影响。2009年全国两会报道中，人民日报国内政治部(现改为“政文部”)与人民网联合推出两会调查，从始至终参与两会调查的策划、发布、推进，动态跟进报道调查进展和网民关注焦点，民主政治周刊三次大篇幅报道两会调查，并大量选用网友留言，传达广大民众的心声。其中，2月25日更是用了整整一个版对“网友关注的十大民生话题”进行报道，网友意见成为绝对主角。