BAT文娱产业布局大起底！(4)

变现能力有限，BAT看上视频什么?古永锵告诉记者，相比其他虚拟内容，视频占住用户的时间长，黏性高，因此成为重要的流量入口。至于流量变现，则只能对接互联网公司的电商、游戏等盈利业务。

有内容的、有平台的、从零起步的BAT娱乐闭环之争，大幕刚刚拉开

在文化娱乐领域，百度是老玩家，但真正将业务整合发展，是在2013年6月百度业务架构调整之时。新成立的用户消费业务群组得以与搜索业务群组并驾齐驱，由百度副总裁王湛负责，内部业务包括百度贴吧、Hao123等。

如果单看数据，百度在文化娱乐领域的版权内容和用户都非常惊人。百度政策研究部主任、版权管理中心负责人苏静在“百度版权开放日”上披露，百度在正版内容购买方面的投入已超40亿元，2014年第一季度，百度版权内容的相关点击次数已超千亿次，全年可能在5000亿次以上。

王湛在4月的移动游戏会议上总结称，百度贴吧用户注册数近10亿，贴吧总量超过800万个，百度视频每天有超过1亿人次的用户访问，百度视频APP累计激活用户数量超过2亿。

百度在给记者的书面答复中称：百度文库文档数量已经突破1亿，数字出版领域的百度阅读和378家版权机构达成合作。百度曾因盗版问题遭韩寒等作家起诉、网友嘲笑，甚至引发资本市场关注，可谓吃尽苦头。近年在内容储备方面下足功夫，打击盗版，甚至拿到了韩寒新书的电子版首发权。

然而，和PC端的搜索相比，百度在移动端口和客厅都没有真正的超级入口，这也正是百度着急整合91无线的原因。现在，“百度91应用平台”据称已有6亿用户、日均1亿的分发量和41.2%的市场份额，覆盖iOS、安卓双平台和PC、Phone、Pad。在客厅端，百度则选择了硬件路径，接连推出路由器、影棒等产品，和乐视、小米等商家展开竞争，但产品营销力度和效果显然还逊色一筹。

在虚拟消费领域，百度可以说空有一身武艺，却缺少一个有影响力的大舞台。腾讯恰恰相反，舞台够大够现成，但内容能力短时间内还未补齐。

4月16日宣布成立腾讯文学子公司后，一如既往，腾讯请来作家站台，这次是苏童。未曾想苏童上台即对中国数字版权现状冷嘲热讽，还称：“腾讯转载了我的作品，但从来没有付给我版权费。”安静的会场顿时窃笑私语不断。

腾讯布局文娱，看重的是版权价值。然而，板块中的文学和漫画在中国都是盗版重灾区。2012年，腾讯副总裁程武在动漫峰会时首次提出“泛娱乐”概念，称要围绕明星版权打造上下游产业链。彼时的泛娱乐其实仅仅针对旗下一款儿童游戏《洛克王国》，腾讯围绕游戏形象开发了周边产品，先后投资拍摄了三部系列电影，目前还将上马舞台剧。

2012年3月，腾讯上线动漫原创平台，引进韩国日本的动漫作品，并开始培育本土原创作者。按照程武的解释，网络文学、动漫、游戏和影视在围绕版权衍生的“泛娱乐”链条里分处上下游。文学是投入少、产生版权多的链条上游，相对下游的游戏能够做到粉丝长时间聚集;而影视则因为投入大，处于最下游。

处于上游的文学和动漫平台，其明星版权主要来自两大途径，一是成名作家漫画家，二是平台培育的漫画家或者网文“大神”。

对于知名作者，腾讯强调其开放态度。“莫言老师，苏童老师的作品，我们有的有电子版权，衍生权他可以自己去做，也可以独家代理给腾讯，我们在自己的平台里帮他们筹划。”程武说。

对于原创作者，腾讯给出多项“保护政策”，比如网文领域和作者签约时，除了传统的分成或买断模式外，会有更多灵活变通。采用分成模式的作者，在创作低潮期可以改为买断模式，保证其收入，创作恢复后再签分成。对“大神”作者，则提出保底价格，以避免其为了增加收入，匆匆结束不好卖的作品，从而影响读者对作者的评价。

“保护政策”意味着腾讯在平台初期投入会很大，动漫平台孵化两年一直未能盈利，仅有《尸兄》一个明星版权有产业链衍生价值。

文化娱乐领域的版权衍生生意并不新鲜，国外迪士尼公司早已实践多年，盛大游戏、完美世界也曾努力效仿，但衍生业务迄今未获盈利，完美世界已经卖掉了影视制作公司。互动娱乐部门内部人员告诉记者，未来腾讯为了降低风险，对于影视版权改编将更多倚仗外部公司。

实际上，2013年腾讯文学品牌上线时，腾讯已经联合几家公司成立影视基金池。前述原起点编辑称：“这几年最热卖的影视作品，比如《步步惊心》等都是网文改编。腾讯如果做影视，网文作者给腾讯带来的价值远大于腾讯给‘大神’的钱。”

相比之下，既没内容也没平台的阿里巴巴最着急。自从2013年9月成立数字娱乐事业群组，从腾讯挖来的刘春宁在业界颇多版权和人脉资源。手游、娱乐宝只是产品层级，更大的动作是收购，3月宣布控股文化中国，4月曲线投资华数传媒，4月未过又抢下优酷土豆。三笔投资金额分别为62.44亿港元，65.37亿元人民币以及12.2亿美元。

阿里巴巴获得文化中国60%的公告一出，各方开始分析马云用意。文化中国董事局主席董平从1996年创办北京华亿影视，是中国第一批正式进入电影投资领域的民营企业。外界认为，董平还是《京华时报》幕后老板，文化中国同时具有广电牌照和手机电视牌照，可以快速补齐阿里巴巴的文化娱乐业务线。

不过记者调查得知，2013年，文化中国已经卖掉《京华时报》多数股权，仅保留15%;甘肃卫星电视业务也因为国家打击医疗广告影响收入而收缩了业务;和人民网合作的手机电视业务人民视讯则于2013年底全部卖出。因此，阿里巴巴拿到的不是牌照，只有电影内容制作。文化中国引资意愿放出市场后，引来阿里巴巴、腾讯、360等企业。知情人士告诉记者：“文化中国与阿里巴巴从谈判到公告仅一个月时间，阿里的决策非常果断，所以很快最后拍板。”

知情人士透露，该交易将于6月初完成，作为阿里巴巴在文化领域惟一控股企业，目前持股60%，阿里在文化中国的持股还有望加大。未来阿里在文化方面的布局，将以文化中国为依托，将现有资源全部放入这家上市公司中，公司未来或更名为“阿里巴巴影业集团”。

未来阿里巴巴将利用文化中国的制片能力，在淘宝、天猫上推出淘宝影视、天猫影视频道。与目前其他视频网站的免费视频不同，阿里巴巴更看好付费视频业务，准备尝试通过有票房号召力的导演、演员带动网友付费：文化中国已经有陈可辛、周星驰等导演的优先投资权，近期将再签约一批包括王家卫在内的知名导演。以后他们拍出的大片，也会有新收入模式，不再仅指望影院票房，淘宝上的付费收入更值得期待。

阿里投资华数传媒和优酷土豆的逻辑则很容易理解，前者拥有广播电视牌照，内容制作和版权，而优酷土豆则是强流量端口，两者都是阿里布局多屏、接通电商闭环的入口。文化中国也将为天猫、淘宝量身打造自制剧，并与优土、华数等合作，在多个平台上播出。

阿里已经推出过“娱乐宝”，一头连着内容制作，一头绑定粉丝。在阿里巴巴的版图里，未来的阿里巴巴决不仅仅是一家卖实物的电商，也包括游戏、文化、娱乐在内的各种虚拟文化消费。

BAT娱乐闭环之争，大幕刚刚拉开。