BAT文娱产业布局大起底！(2)

“都教授”能否成为“中国演员”尚未定局，百度已率先宣布，通过与韩国SM公司的战略合作，获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国大陆地区的全面授权，同时和SM共同运营旗下艺人的官方贴吧。

SM公司是韩国第一造星工厂，其各个时期推出的艺人覆盖目前国内从“80后”到“00后”的粉丝群体。其艺人和组合包括Boa、安七炫、Super Junior、东方神起、少女时代、EXO等，在中国亦有众多粉丝群。

战略合作让百度旗下视频网站爱奇艺拿到韩国近期最红综艺节目的网络版权，5月将上线韩国专属品牌。另外，合作还包括SM为中国市场量身定制新视频节目。

百度签约现场一片欢腾。百度总裁李彦宏甚至给韩国男子团体EXO-M颁发了一个“百度音乐推广先锋”奖。EXO-m据称是目前中韩两地最受欢迎的男子偶像团体，在百度贴吧有3400万活跃用户。

BAT不约而同“傍上”明星并非偶然，“互联网经济将从流量经济向粉丝经济转化”已成业界共识。BAT各级管理层，在不同场合都在宣讲粉丝对于目前互联网的意义。其基本判断是，互联网的新增用户速度将持续减缓，这意味着各项互联网业务的增长将不再仅仅依靠新增用户数，而要依靠老用户的重复购买。文化娱乐领域是能带来用户黏性的战场，而这其中能够带来高黏性、重复购买的资源就是明星。

手游：价格战从分成开始

游戏平台的竞争呈现互联网巨头和中小创业公司混战的局面。国内移动游戏的蛋糕号称有500亿元，目前游戏平台的竞争呈现互联网巨头和中小创业公司混战的局面。

马云曾经向前国务院总理温家宝保证“一分钱不投游戏”，现在也食言了。

BAT各家手里都有牌。

今年1月8日，阿里巴巴宣布进军手游业务。阿里巴巴数字娱乐群成立半年，首次现身中国移动游戏产业高峰会(MGAS)就推出阿里巴巴移动游戏平台。和游戏一起亮相的还有阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁。看到刘春宁出现，有媒体记者一时竟以为走错了会场。刘春宁系腾讯原副总裁，负责腾讯数字娱乐业务，主管视频，2013年7月1日离职，离职时称将自主创业，两个月后即跳槽阿里巴巴。

刘春宁没有对老东家手下留情，在发布会现场便表示，阿里巴巴要打破腾讯在移动游戏上的垄断地位，切入点是收入分成。

阿里巴巴给合作者开出了更优惠的条件：对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里拿2，游戏开发者拿7，剩下1成用于公益。

阿里巴巴新闻发言人王帅更是在会上点名批评腾讯垄断：“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商分10%)，游戏产业的畸形就不会改变。”

王帅还特别提到腾讯移动游戏最令人瞩目的分发渠道微信，称1：9的分成造成的产业畸形生态在微信里会继续。“我们必须为游戏争取一个健康生态环境。”他说。

面对阿里巴巴的挑战，腾讯紧急接招。1月17日，腾讯召开开放者大会，首次向外界披露腾讯手游平台的分成政策。腾讯游戏副总裁王波称，对于接入运营(渠道不参与运营)的开发者和平台7：3分成，联合运营的6：4分成。

腾讯内部人士介绍说，腾讯手游平台的分成政策并非固定，比如分发给微信这个强势平台的游戏，往往是微信拿大头，但绝不至于微信拿9，开发者拿1。具体分成因游戏而异。

阿里巴巴手游上线半年，还未能挤入手游平台的第一梯队。阿里内部人士向记者透露，刘春宁近期频繁前往日本和韩国，目的是希望引入更多国外成熟游戏。

腾讯的手游平台2013年5月上线，整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等多个平台游戏资源，成立之初已奠定业界第一地位，平台上有超过800个开发商和1600多款游戏。到今年3月，腾讯游戏商务部副总经理朴彦丽称，腾讯在游戏端已有30个日均活跃用户数超过千万的分发渠道，其中最大的当属3.55亿活跃用户的微信和5亿活跃用户的手机QQ。

但和PC端腾讯一家独大不同，手游平台也有豌豆荚等中小创业型公司露头，互联网巨头中的百度、360也处第一阵营。腾讯游戏仍在快马加鞭，试图拉开差距。3月，腾讯5亿美元购买CJ E&M旗下游戏公司CJ Game 28%股份，并引入后者几款所谓“国民手游”。4月，负责腾讯互动娱乐事业群战略、市场、渠道等业务的腾讯副总裁程武透露，2014年腾讯新增的签约代理游戏和自研游戏项目中，手游占80%份额。

百度则通过收购扩大了自己的手游平台，2013年收购91无线后，终于在移动端拿到了一个有分量的分发入口。今年4月，百度召开移动游戏大会，正式宣布整合多酷和91游戏平台，推出百度手游平台。

百度副总裁王湛总结百度移动平台的模式是，搜索引擎+应用分发+媒体社区的多核发行。百度体系内部的分发渠道有百度手机助手、91手机助手、应用商店;百度阿拉丁、视频、移动搜索、爱奇艺&PPS则作为搜索向手游平台引流，百度贴吧、游戏社区作为媒体社区做用户培养。

按百度的计划，该模式可以覆盖“从小白到重度用户”。百度副总裁张东晨在会上称，平台日均分发已经破亿，还特别提到对平台分成比例：月流水50万元以下的产品采取3：7分成，对于月流水50万元以上的产品则采取5：5分成方式。

对于BAT的手游之争，艾瑞咨询手游分析师曹笛认为，目前，腾讯兼具游戏开发和渠道分发能力，移动端微信和手Q的社交属性适合游戏分发业务，排名第一但还没达到PC端那样的强势;百度整合方向正确，思路仍是搜索分发;阿里巴巴手游的分发平台手机淘宝虽然用户量大，但用户使用淘宝的习惯是购物，而非虚拟内容，效果有待观察。

网文：搅得了局撬不动微信

吴文辉告诉记者，创世中文网接入微信涉及多个技术层面，目前尚未确定接入形式，“是以电商，还是公众号接入尚在讨论中，我当然希望全部上”

BAT都想要吴文辉，但网络文学领域的“第一团队”最终选择了腾讯。

在业界看来，这并不意外：腾讯拥有为虚拟内容付费习惯的用户群，拥有虚拟支付体系Q币，以及最重要的移动端两大入口：手机QQ和微信。(责任编辑：韩杰)