BAT文娱产业布局大起底！

文化娱乐领域已成BAT新战场。在手机游戏、视频、网络文学等垂直业务线，三家均已短兵相接。各种挖角跳槽不断，每一个大佬级人物的离职都引发业界竞猜，以至于有公司老总向记者抱怨：“猎头最火，竞业很难。”

在如何做虚拟内容上，三家秉赋不同，痛点不同，打法各异，但认识空前一致：谁能抓住粉丝，掏出他们兜里的钱，谁就能赢得未来。从中外明星、经纪公司、版权商到明星编辑团队、游戏开发商，都成了BAT争夺的标的。

继腾讯被曝将入股“都教授”(指大热韩剧《来自星星的你》主角扮演者金秀贤)的经纪公司后，百度5月8日宣布与韩国“造星梦工厂”SM娱乐达成战略合作。

文化娱乐领域已成BAT新战场。在手机游戏(下称手游)、视频、网络文学(下称网文)等垂直业务线，三家均已短兵相接。各种挖角跳槽不断，每一个大佬级人物的离职都引发业界竞猜，以至于有公司老总向记者抱怨：“猎头最火，竞业很难。”

在战略布局上，各家斥重金收购，细分市场领军企业和团队往往多方接触，花落谁家，不到最后一刻答案都不揭晓。在业务层面，价格战率先在手游打响。

表面上打得热闹，底下逻辑和遭遇的问题各有不同。

阿里巴巴2013年9月才成立数字娱乐事业群，文化娱乐板块是从头做起。翻到2014年，推出手游平台，收购文化中国(01060.HK)，再联手优酷土豆，手法看似散乱无章，却步步掐紧文化娱乐板块电影、电视、视频、移动等多个端口，接通电商的意图明显。特别是推出娱乐宝的举措，看似莽撞，背后是阿里巴巴企图借此像当年网罗天下商人一样，通过融资来集纳各方内容制作公司和各类粉丝。

腾讯互动娱乐部门成立两年，游戏业务一家独大，近来投资网文，赔钱做动漫平台，成立影视资金，都是为了打通基于明星IP(intellectual property，即版权)的上下游衍生业务。腾讯手握微信这个连接用户和服务的大杀器，在业务布局和发展上最为从容，一切以不伤害用户体验为前提，也因此，各垂直业务条线的主要任务是如何搞掂微信开发团队。

百度前期收购爱奇艺、PPS、91无线后，已初具移动端的入口，现在各项业务进入最困难的运营整合期。视频继搜索后成为流量大户，但自身的商业模式和内部管理仍未稳定。百度手握大量版权，正布局硬件、APP等多个渠道，落地变现是当务之急。

从流量经济到粉丝经济

“难道连马云都要来抱小四(郭敬明)的大腿吗?”

当资本市场和投资人关注各家的收购交易，BAT的用户们却正为互联网公司请来的各路明星埋单。

“难道连马云都要来抱小四(郭敬明)的大腿吗?”《小时代》的宣传人员在得知阿里推出“娱乐宝”投资《小时代》系列电影时，如此回应记者。

3月26日，阿里巴巴一款名为“娱乐宝”的产品上线，称网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。娱乐宝投资首批选取项目分别为：郭敬明导演、杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》;冯绍峰、窦骁等人主演，畅销小说改编的电影《狼图腾》;孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》;范冰冰参与的社交游戏《魔范学院》。阿里称，投资人有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

产品上线，金融投资界一片哗然，纷纷指出“娱乐宝”实际是保险理财产品，通过投资连结险绕道信托投资电影，但本质和“众筹”无异。此时正是央行刚刚下令暂停二维码支付，并准备大力整顿互联网金融之际。阿里巴巴在敏感时刻又打了一记监管擦边球，是否飞蛾扑火?

面对质疑，阿里巴巴内部人士轻描淡写，称“娱乐宝”就是一个娱乐营销项目，目的是为了吸引粉丝来为偶像埋单。“娱乐时代，粉丝为王，别太认真。”他说。

虽然媒体和金融界一再提醒“娱乐宝”的风险，争议却飞快地淹没在粉丝的狂欢中。娱乐宝3月26日开始预售，27日晚间预定人数已超过40万。3月31日，“娱乐宝”正式发售，3日内78.5万份“娱乐宝”全部售罄。

“娱乐宝”效应不仅体现在粉丝群，也震动了电影界。影视圈为此召开多个专题座谈会，讨论“娱乐宝”模式。其中一位参加座谈会的电影制作公司副总经理告诉记者，国内电影制作成本近年来急剧攀升，很大程度是因为明星要价高，成本翻番。制作发行方为了确保票房，只能退让。“娱乐宝”产品对于电影制作公司有两大好处：一是粉丝们为了明星自掏腰包投电影，既分担了成本，也保证了票房，“粉丝投资了一定会来看”。另外，通过粉丝购买“娱乐宝”的热情程度，也可以对制作内容做前期预判。

阿里巴巴从来不满足于只卖实物。“娱乐宝”在手机淘宝推出，78.5万份“娱乐宝”带来的是新的消费群体和强大的移动端流量，而此后电影票和其他内容衍生品的售卖，又将再次给手机淘宝引流。

“娱乐宝”余波未平，腾讯要投“都教授”公司的新闻又在网上热炒。都教授是热播韩剧《来自星星的你》中的角色，饰演者金秀贤属韩国知名经纪公司Keyeast旗下艺人。《来自星星的你》在中国多家视频网站播出后，金秀贤红遍全国。在北上广的粉丝见面会一票难求，票价一度炒至2万元。

记者从接近交易人士处确认了腾讯投资Keyeast的消息，腾讯将入股20%。文化产业投资界人士孙一向记者分析，腾讯收购keyeast可以通过控制艺人、优先投资旗下艺人参演的影视作品，进而间接控制版权，并打造自制剧。(责任编辑：韩杰)