BAT文娱产业布局大起底！(3)

4月16日吴文辉高调亮相腾讯互娱大会，是一个充满仪式感的节点。过去，腾讯游戏单打独斗多年，每次腾讯互娱开会都要请些文娱大腕，作曲家谭盾、诺贝尔文学奖得主莫言、作家苏童、漫画家蔡志忠、编剧海岩、导演陆川等曾先后到场。今年，吴文辉成了最大的业界大腕。

仪式过后，吴文辉在新东家要做的远不止增加一块盈利业务这么简单。外来团队必须设法打动微信掌门人张小龙，撬开微信大门。

在网文领域，吴文辉称得上第一名人。他曾是盛大文学总经理，国内最赚钱的网络文学网站起点中文的创始人。按业界的说法，正是吴文辉团队将网文从小众爱好变成了能赚钱的市场。2013年，网文市场规模已达到46亿元，半壁江山归属吴文辉的老东家盛大文学。

2013年3月，起点团队的多年不满爆发，根本原因是盛大集团总裁陈天桥对网文在移动端的发展和利益分配与团队设想相左。起点管理层集体出走，吴文辉上下斡旋不成，最终离职。

BAT对网文领域早有想法，无奈该细分市场需要经验丰富的编辑，吴文辉团队的离职成为网络文学变局的起点。起点团队成员杨晨告诉记者，团队当时离开后，先后接触过包括阿里巴巴、百度在内的多家互联网公司，最终选定与腾讯合作。

2013年5月30日，出走团队和腾讯联手推出的创世中文网上线，号称每日更新数量、大神级作者等多个指标方面仅次于起点中文网，居行业第二位。当时为阻击腾讯，盛大文学在创世上线前夕举报其法人代表罗立在盛大期间曾倒卖版权，罗立随即被捕。包括原起点编辑在内的多位接近罗立的人士告诉记者，罗立不过是挂名，创世掌舵人实为吴文辉。但吴文辉离开盛大时，签署了为期一年的竞业协议。

一年竞业刚满，吴文辉走到台前，担任腾讯文学总经理。对于腾讯文学独立成为腾讯控股子公司的安排，腾讯副总裁程武回应记者称，这是为了给予团队足够的独立性，同时也有股权激励的考虑，但具体数额不对外公布。

2013年时，创世中文总编辑杨晨曾对网文接入微信颇有信心：“现在业务刚起步，接入微信是下一步，但也是迟早的事。”

这一年里，微信商业化大势所趋，先后接入内部的移动游戏、外部的大众点评等各项业务，接下来京东也获得一级入口，和朋友圈并列，支付也已经开放给部分公众号。

但网文业务接入仍杳无音信。吴文辉告诉记者，接入涉及多个技术层面，目前尚未确定接入形式，“是以电商，还是公众号接入尚在讨论中，我当然希望全部上”。

不过一位原起点编辑向记者分析：“张小龙不是一个容易谈的人，腾讯内部资源接入也要争，吴文辉做的子公司资源更少。”

微信团队的确强势，负责人张小龙关注用户体验胜过关注商业利益早已不是秘密。5月6日，微信成为腾讯第七个事业群。关于其地位，腾讯内部认可的说法是，腾讯游戏是右手，那么微信就是左手。

张小龙这只手却不会轻易向新业务打开。在微信升级为事业群的内部邮件中，张小龙首先提价值观，称即使舍弃短期利益也要维护用户价值。如此氛围之下，文学新业务接入困难就不难理解。前述原起点编辑分析，网文的受众可能和手机QQ的使用者重合度更高，但微信不同，哪些内容接入微信，怎么接入都要谈，“给一个页面入口的可能性不大，但公众号运营有很多限制”。

丢了吴文辉，百度则将目光转向了业界另一大网文站点——纵横中文网。2013年10月，百度和完美世界宣布1.91亿元收购纵横中文网。纵横中文网成立之后两年内，通过从起点挖编辑和大神级作者等手段，迅速成长为业界第二。

百度目前已经有多酷阅读、91熊猫看书两块网文业务，数字出版领域有百度文学，投资纵横中文后网文版图再扩张。目前纵横中文网仍独立运行，百度称未来将保持。

视频：亏本抢时长

变现能力有限，BAT看上视频什么?

视频领域和网文的争夺异曲同工。优酷土豆选二老板的消息传了几个月，4月28日终于揭盅，外界都替优酷土豆董事长古永锵长舒一口气：选了阿里，终于不用再纠结了。

阿里和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆7.21亿A股普通股(每18股优酷土豆A类普通股相当于1股ADS)，累计获得优酷土豆18.5%股权，其中阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。古永锵仍然稳稳掌控公司。

今年3月，古永锵接受记者采访时已明确提出“等待有缘人”，并称和投资人相互之间在用户、内容、资金、业务等要素上做交换，嫁接以后的转换能力能大大提高。业界盛传：古永锵和腾讯、阿里两家都在谈。怎么结盟都有理：电商和游戏，都是视频流量变现的方式，选阿里能快速变现，选腾讯有更大发展空间。

古永锵最终选择了阿里，他给出了三个原因。一个是自身发展加速的需要，多屏战略跟内容布局的发展都需加速，即需要投资人的资金。此外是业务方面的互补性支持，言下之意，阿里的电子商务是视频这个强势流量端口变现的渠道。第三则是多屏方面的双赢合作，优酷看上了阿里在移动端的支付宝、淘宝和UC浏览器，以及客厅电视端的入口。

至于放弃与腾讯结盟，古永锵并未挑明原因。优酷土豆内部人士向记者分析：“阿里比腾讯急，优酷土豆想跟着跑快一点。”

整个视频行业都在找靠山，百度先后将爱奇艺、PPS收入囊中，腾讯视频也和搜狐视频传绯闻。

爱奇艺创始人龚宇一早选择投奔百度。2013年开始，爱奇艺也进入快车道，5月以3.7亿美元收购PPS，历经约五个月整合打通后台。同年底，百度空降财务部王晓东担任爱奇艺CFO，外界盛传旨在上市。到今年4月，龚宇向媒体放话，爱奇艺IPO的估值要超过优酷土豆上市时的38亿美元市值。

然而，爱奇艺的竞争对手们不这么看。多位视频网站中层人员告诉记者，爱奇艺账目混乱，内部分成机制不明，以至出现腐败。“百度正在查。”一家大型视频网站中层告诉记者。

BAT中只有腾讯完全独立发展视频，总经理刘春宁跳槽去阿里巴巴之后，腾讯视频一直没有大动作。3月，有消息称腾讯将以3亿美元投资优酷土豆，以至于外界猜测腾讯会像入股京东时处理电商业务一样，将腾讯视频扔包袱。此后腾讯总裁刘炽平在内部战略会议上否认。

各家争抢视频，但网络视频本身的商业模式还未稳定。优酷土豆发展数年，到2013年四季度刚刚挣扎过盈利线，其财报显示2013年公司收入30亿元，全年仍然亏损5.8亿元，相较2012年亏损4.2亿元，亏损并未收窄。虽然优酷土豆称在电商和游戏领域取得增长，其90%的收入仍然来自广告业务。为了提高盈利能力，各家今年都开始押宝低成本的自制剧。(责任编辑：韩杰)