广电企业扎堆互联网业务能否自救(2)

此外，浙江的华数传媒引入了阿里巴巴，并共同推出天猫魔盒产品，未来可能还会在电视购物、大数据方面有深度合作;湖北广电获得互联网相关业务资质后的一个月，即宣布与支付宝将在金融支付、支付宝公众号平台服务、无线互联网应用、渠道共享等领域全面深化战略合作。湖北广电或借电视计费在消费领域打通PC、手机和电视三张屏幕。

互联网电视的最后一公里争夺

如今，随着平板电脑、智能手机等智能终端的发展，以及宽带基础网络的升级，视频和互联网应用的多屏融合成为新兴的信息消费需求，其中，基于电视和家庭市场的互联网电视成为三网融合的重要体现，也成为业界争夺的焦点。

广电企业加快转型互联网业务已成为攸关存亡的选择。视频网站自制剧越发红火，改变了传统电视对内容的垄断。加之用户对电视的粘性正在降低，这直接影响了电视广告收入。据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新监测数据显示，2014年电视广告下降了0.5%，虽然降幅还很小，但足以改变传统媒体广告市场的趋势。

如今，除了加码互联网电视，广电企业也对准宽带市场。近几个月，各地广电网络陆续拿到工信部或地方通信管理局关于开展三网融合及ISP互联网接入业务的批复与许可证。而在此之前，各地广电网络已普遍开展了宽带接入业务。

尽管连遭监管限令，OTT盒子元气大伤，但互联网公司也在多渠道突围。除了与互联网电视集成平台和持牌机构密切合作外，一些企业还加强了与各类线下渠道、论坛、应用商店等的合作，通过第三方渠道，让电视盒子能够装相关软件。此外，部分互联网盒子转型主打游戏功能。

事实上，互联网盒子只是过渡性产品。目前，以小米、360等代表的互联网公司已经试图突破互联网电视的范畴，将目光瞄准更广阔的智能家居市场。

而近一年来，全国各地电信运营商纷纷发起的宽带提速，也成为其布局互联网电视的伏笔。运营商的布局同样遭遇了政策“红线”，中国电信悦me自去年发布后命运多舛，至今尚未上市。

此外，传统电视制造商在互联网领域也早已抢先卡位内容、渠道等方面。

跨界融合倒逼产业链合作

从某种程度上说，经过产业链各方的培育，三网融合市场需求一触即发，但市场爆发尚需政策的进一步加码。

例如，在当前的互联网电视市场，不仅电信运营商、互联网公司面临重重掣肘，广电企业自身也处处受限。广电行业专家吴纯勇表示，歌华有线超过95%的主营业务收入来自北京，尽管其主导的电视院线联盟被视为公司向全国进行文化输出的第一步，但在扩张的路上不可避免地会受到地方广电企业的竞争。上海的百视通、浙江的华数传媒，想把业务扩展到其他省市，同样也会遇到这样的问题。

优酷土豆集团董事长古永锵认为，多屏时代带来虚拟世界和实体世界的融合。融合既是传播方式的融合，更是内容制作的融合、产业链和行业之间的融合。

三网融合市场是“互联网+”的重要体现，跨界发展需要企业之间的开放合作，也需要政策的清障搭台。面对如此广阔的市场需求，市场各方没有理由继续固守部门利益，固步自封。