李倩玲：三屏融合从我们手上开始

我讲一个大实话，三网融合谈了十年，我在中国工作迈入第十年，我到现在还没有看懂。所以我今天完全没有资格站在这里讲三网融合这个事情，我还没有看的很清楚，很明白。因为我的身份是代表我们的广告客户和经常研究的消费者。我今天从我们对消费者的关注、研究、洞察这个角度切入进去，到底这个融合本身对于消费者的意义在哪里。

国家一直在谈三网融合，在各个地方试点。随着高科技的不断推陈出新，消费者自己已经开始在融合，他已经等不及政府的三网融合，现在对消费者来讲已经是三屏融合。三屏融合都是在我们手上开始，在座的朋友，如果你有任何的移动电子产品，不管是平板电脑还是手机，当传统产品跟高科技结合在一起的时候，所有的信息，不断是动态的还是文字的，都在你的掌握之中。如果你有平板电脑，像我这台是比较小的，像iPad的东西，我所有的信息储存在这里面，所以我在这里面可以看电视，我已经不太记得我上次是什么时候坐在电视机前面看电视。我在这里读我的邮件，看我的杂志，读我的书，所有会用到的屏幕和以前不用屏幕的事，全都可以在我手上的平板电脑上面做。另外一个是家里的电脑，都是在你的滑鼠掌握之中，也可以做我刚才讲的所有事情。现在等的是什么？是另外一个传统屏幕，就是电视机屏幕，不管是终端、科技，怎么样能够做到让我们的客户在这个屏幕上也能够做到很多动作、使用和消费。

我们看中国这个所谓的融合，不管是三网融合，以及现在消费者已经在进行的三屏融合。在座各位都是高端人才，你们都有各种不同器材来帮助你在同一个平台上面做很多的使用融合，但是中国还有很广大的群众，在三四线以下城市的消费者，他们目前并不熟悉电脑，也不一定习惯上网。对他们来讲，电视还是一个非常重要的信息娱乐来源窗口。对这个人群，除了电视屏幕以外，另外小的屏幕就是手机屏幕。我们发现中国的手机人口是8亿多，这是一个很可观的数字，已经用手机上网的人数达到3亿多。我们猜测在中国不超过三年时间，手机上网人数将会超越传统电脑上网人数，这是中国未来发展的一个特点性。手机虽然是很小的屏幕，但如果手机上面把以前传统用的三个屏幕的功能，也在这个小小屏幕上面做结合，对消费者来说，你和我都一样。

我虽然在一个平板电脑上面可以做很多的事情。比如说我今天在土豆上面看到某一个商品的电视广告或者是它的介绍广告，我对这个商品有兴趣，我要先出来土豆的网站，可能进入淘宝、百度上面搜索一下这个商品，了解一下这个商品，我要买这个产品，就要出来百度，进入淘宝或者是哪个网购网站上面才可以买。消费者从看到这个商品，到真正购买商品的交易行为发生，要有三个不同的手续程序。

站在我们广告主的角度，我们希望未来三网融合，最后它的科技可以做到什么？电视的按纽打开的时候，我的消费者在电视上看到商品广告，这个广告上面有一个按纽，如果我对这个商品广告有兴趣，就可以用摇控器按这个按纽，这个按纽可以带我进入到关于这个商品的介绍页面，我对商品的介绍页面有兴趣，想去做交易的时候，它可以直接带我进入到交易的平台。不管是它的或者是商家自己建构的交易平台。或者是我现在还不想交易，但是我想留下一些信息，能够让厂商的各大区的业务团队联系我，我可以用另外一个按纽留下我的信息或者进入到我的邮件，让我发一个邮件给厂商。现在这些动作是没办法连起来的，像上海的文广IPTV已经做的非常火，但是最后一个按纽是打不开的。我可以从电视连接到我的商品连接，但是我进入不到交易端。我们希望不管是怎样的融合法，如果到最后这些可以串联的话，对广告主来说，这是一个很大的福音。这个减少了从看到我的商品到实际交易消费的时间，减少时间就代表我可以减少影响他交易决定的很多因素。因为科技的关系，我可以追踪到是因为什么平台上的什么信息去影响他做这个交易决定。因为这里面存在非常多的数据，这个是我们从广告主以及我们观察消费者将来有可能在行为上面的发展趋势，我们看到不管怎么样融合，现在已经发生三屏融合以及将来希望能够试点成功的三网融合，作为消费者来说是一个很大的福音，我在同一个屏幕上，我就可以做很多连接起来的交易或者是连接起来的动作，我的广告主也能够透过这个科技追踪到从头到尾所有的信息是怎么样影响的，到最终我的广告主要看到的我的商品被购买的交易。(责任编辑：融合网)