三网融合下电视新闻的“变”与“不变”(2)

但到目前为止，三网融合下电视新闻的生产传播流程还没有形成一定的程式，都还在摸索当中。时代华纳、美国在线的合并失败，让人们充分认识到电视与网络业务融合的难度。两大公司合并的失败固然有很多原因，其中一个很重要的原因就在于生产流程的融合出现问题，没有跟上最新的传播技术，造成传播不能便捷畅通，让二者的优势不仅没有得到互补，反而被抵消。所以未来的电视新闻不仅仅是内容的生产，同时也要考虑传播流程的再造。

3、新闻“我”时代来临，受众成为传播主角

2010年5月，杭州电视台综合频道透露，他们已经开发了一种“掌视无限”技术。市民可以通过手机下载一种客户端。通过这种客户端，市民可以将自己拍摄到的有价值的视频上传到《新闻60分》栏目后台内网。因为采用了3G技术，传输速度将非常快。因此，一旦有突发新闻发生，《新闻60分》可以实现第一时间播发市民拍摄的新闻视频。虽然这项手机技术目前才推广运用，但实际上《新闻60分》栏目早已按云媒体理念完成了多项重要新闻的拍摄和制作。

杭州电视台的超前之举，预示着电视新闻角色的转变，传统的新闻传播，传播者占据主导地位，受众被动接受，在三网融合生态下，传者和受者的互动性会空前加强，受众的地位得到前所未有的提升，甚至会成为传播链条中的主角，“他们不再是电视机前呆坐的观众，他们是电视的参与者、改造者、解构者和重建者”。

在新闻“我”时代，电视新闻起码会表现出如下变化：一，由于传播渠道的多样化和内容的极大丰富，越来越需要分众化服务和个性化产品。面对不同受众群体的不同需求，结合不同传播渠道的自身特点，分别配以个性化的语言文字、图片、视频等。二，服务从受众转向用户，传播从单向转向互动共享，内容从单篇新闻转向信息聚合与展示事件过程，手段从单一形态转向多形态融合，媒体机构从产品供应商转为用户平台。三，精英和草根将会同台共舞，普通受众也可以担当记者角色，个性化和专业性共存。

三网融合变局中不变的源媒体角色

在三网融合的大趋势下，电视新闻最大的优势就在于其一直扮演着源媒体角色。与网络舆论相比，电视新闻的优势在于它的真实性、权威性与公信力。无论是主持人、嘉宾还是采访对象，由于身份具有可识别性，具备可信度，相对于网络上的鱼龙混杂，更容易让人信服。因此，电视新闻在融媒体时代，必须守住源媒体的角色不变。

守住源媒体的角色不变，就在于电视是优质新闻内容的提供商，具备新媒体无可比拟的资源优势。在融媒体时代，不管需要怎样千奇百怪的创新，不变都将是一个“中心”，那就是以内容资源为中心，变化的则是两个“基本点”，那就是从“受众”向“用户”的变化，从“供应”向“服务”的变化。恪守“一个中心，两个基本点”，掌握“变”与“不变”的玄机，在三网融合的大变局中，电视依然可以守住阵地，成为赢家。