揭秘奥运转播利益链(5)

并非毫无风险

事实上，央视早在1997年就已买断了自2000年悉尼奥运会在内的连续三届奥运会转播权。数据显示，央视依靠雅典奥运会获得了7亿人民币左右的广告收入，而北京奥运会，这一数字上升到了20亿-30亿元。

与几乎将毫无悬念地通过伦敦奥运会转播权分销和广告收入获得盈利的央视不同，美国NBC虽独家购得伦敦奥运美国地区电视转播权，但仍被爆将面临上亿损失。

“美国的媒体已充分市场化。在此环境下，电视媒体投入风险是可以预测的。电视台购买转播权，一定已对投入和回报有了充分的评估。”骆正林称，“而转播权非常昂贵，所以电视机构对市场的考察需要非常严谨，不然会背上很大的负担。”

对此，NBC环球的CEO史蒂夫·博克亦在纽约于今年6月底的一个公开场合对媒体表示，“我们试图确定NBC购买奥运转播权的成本，将不会导致公司每两年一次（即夏季和冬季奥运会）出现重大损失，而我们相信这已经做到了。”

NBC已为伦敦奥运会转播权支付了11.8亿美元。其母公司NBC环球披露，他们共斥资43.8亿美元用以购买从2008至2020年四届奥运会的转播权。

不过史蒂夫·博克也承认，虽然NBC目前针对伦敦奥运会的广告收入已比北京奥运会时增长1亿美元，但他和他的团队将无法确保NBC能通过伦敦奥运会盈利。

NBC已通过伦敦奥运会获得了9.5亿美元的广告收入，未来还可能增长至10亿，但股票投资机构米勒塔巴克公司的分析师认为，他们预估NBC在伦敦奥运会的损失可能将达到1亿至2亿美元规模。

至于损失产生的原因，NBC体育部主席马克·拉扎勒斯认为，英国与美国的时差将不适合美国观众收看重要赛事的直播，这将导致电视观众数量的减少，进一步对广告收入的增长产生影响。北京奥运时，大约有2.14亿美国观众通过NBC收看直播，但NBC研发部门主席阿兰·沃策尔在预估伦敦奥运会观众数量时，却谨慎地表示这一数字“将超过2亿”。

“转播权一般在奥运会召开前几年就已开始销售，当然不排除电视台当时决策购买，但在数年时间内因为昂贵的转播权交易，导致电视台财务陷入危机的情况。”骆正林说。

而一个在奥运转播产业链上经常被忽略的上游，即奥运赛事摄录设备提供商，却依靠奥运会获得了非常可观的利润。

2011年4月，松下宣布作为国际奥委会TOP赞助商，已与OBSL确定将为伦敦奥运会提供独家广播电视的官方指定高清电视记录格式，此外还将提供高清照相记录仪和便携式录音机等最新设备。

松下中国媒体公关部人士以“涉及合同秘密”为由，婉拒本报记者希望了解上述合作的具体细节和所涉金额，不过松下负责公共关系的锻治舍巧常务役员对本报称，“奥运会在转播技术的革新历史中，一直起着先驱者的作用。松下从首次运用数码转播的1992年巴塞罗那奥运会以来，到2008年北京奥运会实现了首次高清转播，一直为奥运会广播服务公司提供赞助。”

至少在雅典和北京奥运会时，松下依靠TOP赞助商和官方摄录设备提供商，在终端市场的奥运营销取得了不错的战绩。松下是雅典和北京奥运官方指定摄录设备提供商，这帮助松下在2004年一季度的利润猛增超过10倍。2008年二季度，松下的净利润也与上年同期相比大增22.2%。