揭秘奥运转播利益链(3)

来源：21世纪经济报道　作者：陈承　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-27 11:14　

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核心提示：伦敦奥运转播权大战按照国际奥委会的定位，OBS仅负责奥运赛事的信号制作，而分销转播权的主体则是历届奥运会国际新闻中心（简称IBC）。奥运转播权历来被全世界各大媒体视为兵家必争。巧合的是，64年前的1946年奥

伦敦奥运转播权大战

按照国际奥委会的定位，OBS仅负责奥运赛事的信号制作，而分销转播权的主体则是历届奥运会国际新闻中心（简称IBC）。奥运转播权历来被全世界各大媒体视为兵家必争。

巧合的是，64年前的1946年奥运会也是由伦敦承办，而BBC则在当时出资1000英镑购买了当年伦敦奥运会的转播权，开创媒体购买奥运会版权的先河。64年后，奥运转播权的分销已更为成熟，费用也几何级数式地增长。

1958年，《奥林匹克宪章》新增加了对电视版权收入分配的新条款：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配”。国际奥委会将电视版权收入的60%分配给奥组委，其余的40%由国家奥委会、国际单项体育联合会和国际奥委会三家分配。

上世纪80年代，在萨马兰奇和美国商人的推动下，奥运会的商业价值被快速放大，媒体报道的热情也因收视率和广告收入的增长而提升，奥运转播权正是在这一时期开始显现出巨大价值。

随着新媒体的普及，自2008年以来，网络媒体购买奥运转播权的力度空前增加。Youtube已宣布购买了伦敦奥运会的版权，将向亚洲和非洲的64个国家和地区提供直播。这是奥运会第一次通过Youtube视频网站，向观众提供免费直播，Youtube预计全球将有4.5亿网民受益。

作为传统媒体的电视，争夺奥运转播权的硝烟则更浓烈。数据显示，自2004年雅典奥运会以来，国际奥委会的电视转播权分销收入出现显著增长。雅典奥运会时，电视转播商一共支付了5.97亿美元用以购买版权。4年后的北京奥运会，这一数字暴增至17.147亿美元。而国际奥委会主席罗格在今年7月接受媒体采访时透露，2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会，在电视转播权方面的收入已上升到39亿美元。他预计，未来下一届冬奥会和夏季奥运会的版权收入“最少达到40亿美元”。

据《福布斯》杂志网站报道，作为美国三大电视网的NBC已斥资11.8亿美元购买了伦敦奥运会的转播权，ABC和CBS由于没有购买，将缺席奥运会的直播。此外，NBC环球（NBC Universal）集团旗下的子公司Telemundo，作为美国第二大西班牙语电视频道也购买了伦敦奥运会的版权，至此NBC可谓完胜其它两家美国全国性电视网，在伦敦奥运会直播方面独占鳌头。

而在中国内地和香港，两地因为媒体业界的格局不同，从而产生了结果各异的转播权竞争模式。

在内地，央视凭借垄断地位早已奠定了独家购得内地地区奥运分销的优势。2009年3月26日，央视宣布与国际奥委会正式签署一份协议，内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权。这意味着央视将独享伦敦奥运会的版权分销权利。

事实上，早在北京奥运会时，央视就在奥运转播权的分销生意中获得了丰厚利润。据当时报道称，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以每家3000万-5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。

央视并未披露购买伦敦奥运会版权的费用，但由于其下属CNTV独家垄断了伦敦奥运会新媒体直播权，并拥有向国内商业门户网站分销奥运报道和视频点播版权的优势，届时仍可复制北京奥运会的商业模式。(责任编辑：admin)

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