天脉聚源执行总裁尹逊钰TV+电视融合发展新生态高峰论坛发言(6)

最后一个就是我们可以把很多线下经营活动结合在一起，就像今天我们在做媒体互动的时候，我们看到门口很多在做一些学校校园的小机构，也在搭顺风车，也是一带一路，甚至有一个类似的电视直播活动公司也在利用这场景做它的客户到达，当我们树立一个品牌以后，其实从商业模式完全可以整合更多上下游资源，产生叠加或者一带一路模式。这就是我们在具体设计过程中比如摇出来以后，品牌展示，品牌到达，电商直接到达，另外品牌专区摇出来以后，可能设计这个夏天带给你不一样的惊喜，拿北京生活频道举例，这个夏天不一样惊喜是什么呢？不一样惊喜是什么？摇出来可能是一系列带给你惊喜的品牌都有折扣，他们折扣是什么？从一折到九折，很大一部分一折可以拿到一个东西，奖品本身对于商家来讲就是促销品，也不是什么样的一个，绝对不是给电视台福利，给用户的福利，还有一些广告语发生变化，以前植入广告红牛飘半天没有反应，红牛这个时候蹦出二维码，天脉宝宝告诉你晃一晃我，晃手机就能把我带走，通过IP方式到达更大数量级，整个广告实际是一个整合，包括CCTV5，其实也是为这个品牌定制设计新媒体，这个新媒体当时是想投到不同媒介，我觉得CCTV5当时做了一个很牛的事儿，我就是新媒体，我就是电视新媒体，让我们广告组把电视和电视IP诉求都合一，而且这个案例整个品牌溢价增长30%，还有很多都是在介绍我们商业化产品。这是北京电视台做得一个类似于生活服务，通过电视演播室引爆，在不同服务场景里面一直搞活动，电视搞一个购物节，购物节跟线下联动，电视把观众带到现场，现场观众又借助电视平台对线下商业获得一些权益，比如沟通奖券从电视台领取，消费和到店都是在线下完成，整个过程会被P2O和O2O自动化路径打通，可控，路径简短。

那么我们实际上说如果没有TV和商业结合，各干各的事儿，电视台充其量扛起舞台节目，商家还会苦苦办活动，不可能那一时刻同时几家店一起办，没有上面爆灯的点，这些活动是北京电视台带给的品牌就不一样，实际上我们还是说影响力和号召力，把活动效率提高，真正互联网+也好，TV+也好加的是手段和方法，给观众做得是减法，是非常简短，短到我说的互动，可能我说完了，如果几年前靠短信SP这个方法可能需要很复杂的东西，节目事后呈现出来，现在这种东西就是非常巨大。

我们想电视进化其实已经来了，从目前看我们电视其实本质上是一个价值真正放大器，TV+，第二个TV+让观众手里拿的是互动摇控器，也是一个电视功能的触发器，也是一个电视广告的接入器。

未来广告，电视广告会越来越少，很多广告是用另外一种模式，搭载在互动过程中，在游戏化场景里，在用户体验过程中伴随着移动端走的。广告可能会跟着手机，手机变成接收器，整个也是电视起飞的助推器。

这个方面来讲刚才看到，我们刚才也看到了，我们现在这些案例都在成为广告的广告，我们从CCTV5到深圳卫视《急速前进》，甘肃卫视等《财经论道》和北京生活频道，央视的《五四青年读书日》，这些案例我们了解到都已经成为广告的广告的，而且比目前互动广告带来的收益能达到30%的收益，其实也是我们主题叫做让电视飞起来，这个过程中天脉也在飞，我们只是原来飞的速度比较慢，从08、09，和斌老师节目一次次我们也在攀升高度，有了TV+的时候，有了在座各位媒体和商业界伙伴一起努力的时候，这个生态一旦建立起来，我们希望所有人能飞起来，看的未来就是NEXT TV，谢谢大家。

备注：

一、相关嘉宾上述发言内容因速记人员受到会场环境、演讲嘉宾普通话等因素的影响，如有失误之处，请以相应发言嘉宾最终版本为准。

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