CCTV5新媒体负责人田洪TV+电视融合发展新生态高峰论坛发言

2015年6月16日，由中国传媒大学主办，中国传播能力建设协同创新中心、中国传媒大学互联网信息研究院、天脉聚源（北京）科技有限公司联合承办的《“‘视’界那么大，一起来看看”——TV+电视融合发展新生态高峰论坛》在中国传媒大学1500人报告厅盛大举行。 

据融合网|DWRH.net获悉，此次会议吸引了全国近千位媒体人前来参会，跨界之广泛前所未有，传媒、学术、技术、商业，各领域大咖齐聚一堂。

来自中国传媒大学、天脉聚源、、国家广电总局、中央电视台、各地方电视台等单位的重量级嘉宾和各大电视台广告部分管领导亲临现场，无间隙地交流了传统电视和新兴媒体的融合趋势。

本届论坛由中央电视台著名主持人、中国电视节目互动第一人张斌全程主持。

来自中国传媒大学副校长廖祥忠、国家广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚、天脉聚源（北京）传媒科技有限公司总裁伍昕、中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清、（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰，中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君，北京电视台新媒体发展中心主任蒋虎，中央电视台体育频道新媒体负责人田洪，深圳卫视广告部主任刘江，腾讯微信开放平台业务部高级产品经理孙博，共同出席了本次会议并做了精彩的发言和致辞。

以下为中央电视台体育频道新媒体负责人田洪的发言——

我争取十分钟时间，摇控器不在我手里，帮我放。今天我主要跟大家分享一些案例，其实之前我们跟天脉就媒体后台，体育频道从去年世界杯开始一直研发新的应用方式，基于商品互动，这里面趋于演讲提出问题。

从现在大背景来看正在经历一个时代的变化，仅仅用15年或者不到20年时间，新媒介或者互联网媒介把我们从沙发土豆变成了现在的低头一族，这是现在我们所面临最大一种变化。

所以说实际上现在看我们电视台产生变化大家都在思考电视台如何进一步发展？最大变化我觉得首先基于电视观众变了，其中变化之一就是电视功能和吸引力发生了变化。

因为影像传播渠道发生变化。另外一个原来电视收看是三归，在规定时间，规定地点看规定的内容，现在对用户心理来说大家已经非常习惯于去接受按需索取。当然还有一个变化电视收看场景发生变化，现在看到更多像右边这样，看电视状态，实际上有数据说已经超过一大半的人在看电视同时会看手机，大家对电视关注度和忠诚度也在下降。这样带来结果实际上就是电视台必须要改变。从传统媒体发展来看电视台传统意义上的电视台萎缩或者衰落其实不可逆转，过去谈到电视往往忽略一个问题，电视实际具有媒介传播的垄断性和独占性。

新的互联网时代带来实际是新媒介产生，这是给我们带来的最革命性一个变化，也是人类历史媒体发展到现在为止一个里程碑的变化。在过去大众传播媒介全部是垄断，独占的，媒体和媒介往往融为一体。但是现在实际上我们面临不叫新媒体时代，现在面临主要特征是新媒介时代。(责任编辑：方向)