CCTV5新媒体负责人田洪TV+电视融合发展新生态高峰论坛发言(2)

作为电视台来讲，我们仍然具有自己传统最强的优势，刚才很多嘉宾提到这一点。在这个优势之下，实际上电视台改变就是两条路，第一条路是你如何在新的媒介市场上占领市场，开发新的传播模式和方式，这个需要很大的投入，我非常羡慕刚才蒋走讲话北京台，热烈祝贺北京新媒体成立，这样投入实际动手越早门槛越低。

绝大多数还有一条路TV+主题，在深深蓝海没有介入怎么改变电视屏幕，怎么利用新媒介提升电视观众体验，给观众带来更大价值，这是电视机构能选择的另外一条路，从这条路也许能探索出前面主要道路的路径，所以今天给大家分享一下2月1号在体坛风云人物颁奖，围绕这个节目在天脉媒体桥帮助下设计一整套新媒体跟电视直播方案，包括全民健身承诺，虚拟观众席系统，有奖竞猜，微直播，微访谈，我们想多试试。

体育力量当是2月1号直播每天一整天倒计时直播，晚上颁奖典礼，从两个月之前开始配合这场直播做全民健身承诺的微信小微站，号召大家新一年开始承诺健身，目标在那天晚上直播现场，大家一起用众人力量把五个字点亮，这个活动提前两个月开始，吸引大家注意力。另外虚拟观众席作为世界杯开始延用的双屏交互系统，利用新媒介给观众特邀VIP概念，这些拿到虚拟观众实际有自己独特回报，有自己尊重的地位，围绕这个设计虚拟观众，大屏幕背后真实显现了他们的头像，这些观众在现场可以互动，表达自己情绪，参与投票的行为。包括所有获得票的观众嘉宾电子照片立刻推送手机端。当然还有一些抽奖，这个是张红当时在现场发的自拍照，被新媒体传播之后五分钟就有上千人点赞，另外张斌在节目开场承诺的二维码，两分钟有五万人成为新粉丝，扫码人比这更多。

回到刚开始话题，过去说电视传播是单向传播为主，现在我们其实改造电视要形成一个像风车模式，围绕电视直播和电视节目播放为核心，利用四个车轮，实际利用社交媒体互联网媒体手段，可以对电视观众发出邀约，可以提供伴随，在直播过程中给他更丰富的内容，满足更多需求，可以进一步分发寻找电视，第二个拓宽渠道。今天有很多专家，这只是一个比喻，不是一个科学理论，我觉得从现在阶段电视台很现实选择就是如何让电视变得更加有价值？能够更吸引人，谢谢大家。

备注：

一、相关嘉宾上述发言内容因速记人员受到会场环境、演讲嘉宾普通话等因素的影响，如有失误之处，请以相应发言嘉宾最终版本为准。

二、本届论坛相关演讲嘉宾的发言内容由融合网|DWRH.net独家发布，欢迎媒体同仁转载但请注明来源。