谁是中国电影未来的掌控者

近日，华谊兄弟、华策影视和光线传媒三家影视巨头一季度报陆续出炉。报告显示，三家企业均在营收上有不同程度的增长，其中，华谊营收同比增长达207.55%。但从净利润来看，只有华策净利润实现了增加。华谊兄弟一季报显示，公司实现营业收入6.29亿元，与2014年同期相比增长207.55%，是三家影视公司中营业收入涨幅最大的。华策影视实现营业收入3.09亿元，同比增长34.27%；光线传媒实现营业收入1.79亿元，比上年同期增加39.86%。华策影视实现净利润增长，为8300万元，同比增长10.21%。华谊兄弟和光线传媒净利润都出现大幅下滑。报告显示，华谊归属于公司普通股股东的净利润为2.44亿元，与上年同期相比下降33.8%；光线归属于母公司所有者的净利润为474.43万元，比上年同期减少82.72%。

在人们印象中，华谊兄弟和光线是电影公司，华策是电视剧公司，这三家公司的表现是影视行业的晴雨表。这一固执印象和实际情况有较大的偏差。华谊兄弟的“去电影化”战略不是一句空话，不管是创作瓶颈制约，还是公司主动转型，华谊兄弟上市以后已经奔着“综合娱乐集团”的方向绝尘而去，不复电影既是龙头也是躯干的峥嵘岁月。

王氏兄弟是广告公司起家的生意人，投身电影行业是机遇引领和因缘际会的结果。以品质而论，华谊兄弟片库里的存货仍然是民营电影公司里精品率最高的，但那的确属于上一个发展阶段了。上市进入百舸争流的资本市场，就等于看到了关于金钱的最壮丽的风景。眼界不同了，朋友圈更新了，赚钱的武器升级了，电影本身也就没那么重要了。

时至今日，电影仍然是风险很高的行业，每年700部左右的产量只有260部左右能进院线，票房在1亿元以上的也就40部左右，新入行的投资人们全身而退的可能性极小，久经沙场的老将被打脸也是常有的事。运作周期长，政策空间小，观众趣味刁，回本压力大，如果仅仅以赚钱为目的，做电影在中国是最不靠谱的生意之一。但电影属于被上帝开过光的行业，自带这明艳不可方物的光环，电影本身可能不易赚钱，可是以电影为药引子却能治大病，以电影为支点却能翘起银河系。

所谓工夫在诗外，电影这个喜怒无常的货，连通着上下游的丰厚产业。以电影为概念，可以在股市上搅风搅雨，资本的玩家们都愿意进入电影小屋里一探究竟，并且进来就乐不思蜀（反正炙手可热的BAT全来了）。可以玩并购游戏，左手推动二级市场发烧，右手变现落袋闷声发财。可以玩单片战术，一部票房大卖的影片在影市里赚的钱只是小头，更重要的是带动东家的股价钻天而去。以电影的名义，可以向热门产业延展，综艺热咱就以艺人为筹码切分红利，房产热咱就主题公园、实景娱乐，享受地产大鳄的快感。

于华谊兄弟而言，去年一季度财务成绩单漂亮，主要是股权投资获利。今年一季度成绩稍逊，赢利部分仍然是股权投资支撑。王中军在大学演讲时说了：喜欢接受财经媒体的专访，他们做功课，问得到位。我看，娱乐媒体未必就问得不到位，只是华谊的活法和思考的重心变了，电影话题变得不合时宜。徐克和冯小刚在华谊还有两三部片约，这两位老将一定会卷土重来，但在电影增长点的寻觅上，华谊更注重布局和运势，比如跟好莱坞大规模合作，而对创作新势力的培育仍然欠账。仅仅靠综艺电影是不能打天下的，甚至会引起集团内部的分裂。

光线在资本运作的同时，仍然在埋头做电影，尤其是用跨界导演拍青春片的模式已经成熟，甚至成精。一季度利润不高有技术原因（银行借贷之类），但这并不妨碍光线每隔一段时间在市场里投放一颗票房炸弹。《泰囧》以来，《致青春》《中国合伙人》《同桌的你》《左耳》这类怀旧青春片已成一个系列。评论界都在讨论青春片的滥情和苍白，都在预测观众吃顶的那一天何时到来，光线则左一部右一部不断复刻成功。据说，有些片子光线占股较少，赢利不多，赚了吆喝，但不要忘了，在这个讲故事为王的年代，有吆喝的人一定会得到资本的青睐、机会的追捧。(责任编辑：方向)