上海帕科副总经理吴晓涛在第三届中国互联网电视产业论坛演讲

2014年7月3日——4日，天津市滨海一号酒店，第三届中国互联网电视产业论坛。

由天津市滨海新区文广局、滨海新区经信委主办，未来电视有限公司承办的“2014互联网电视产业论坛”正式召开。作为年度最高规格、最大规模的专业盛会，互联网电视产业论坛迄今为止已历时三载。融合网|DWRH.NET作为中国三网融合第一门户网站每年都会受邀请参加。

来自国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉、天津市文化广播影视局局长黄永刚、天津市文化广播影视局副局长靳方华、天津滨海新区副区长郭景平女士、天津空港经济去管委会副主任陈绍旺、中国网络电视台总经理，未来电视董事长王汪文斌、未来电视CEO张宇霞、小米科技联合创始人王川、科大讯飞董事长刘庆峰、海信集团副总裁王志浩、悠视网董事长李竹、康佳集团副总裁李宏韬、长虹电器集团副总工程师阳丹、中怡康CEO贾东升、人民网副总裁唐微红、中国人民大学商学院院长毛吉野、中国传媒大学新闻媒体研究院副院长曹三省、香港理工大学管理学博士中心主任谢国安、香港理工大学EMB主任于伟红、天津北方电影集团总经理张仁刚等领导及人士出席了本届论坛。

本届论坛再度集聚行业主管部门领导、骨干企业精英、产业链合作伙伴与权威专家学者，在“升级与成长”这一主题下，纵横捭阖指点江山，全面透析互联网电视产业的发展与未来。

以下为上海帕科副总经理吴晓涛的演讲内容——

谢谢大家非常荣幸有机会在未来电视的讲台上分享我们上海帕科作为业界资深厂商新媒体趋势的理解，借助这些理解在业务上具体的实践跟大家做一些分享，首先可能还是跟大家分享一些我个人收集到的一些数据，中间有一些是有名有姓的WIFI机构提供的，这上面的数据是来自苏州移动的调查报告，他们的这个调查报告相对来说比较窄是针对苏州自己的用户得出的一个结论，我们上面可以看到有大约43%的用户每周收看电视是超过五天的，几乎从来不看电视的人只有8.5%，互联网电视的普及目前大约在他们的调查用户里面，这个调查样本大概覆盖了苏州城七千多个人，有三分之一左右的使用互联网电视，有接近60%的人或者没有用过互联网电视，只有一成的人是完全没有听过互联网电视，这个可以给我们一个很大的信心，互联网电视现在已经不是大家都不知道是什么玩意儿的东西了。

第二个数据来源于业内的一些人的测算，我是从我的微信朋友圈里摘出来的，首先他做的测算是美国的OTT的生活率是有9千万左右的用户，但渗透率达到96%以上，如果按照60%的渗透率去算的话，大概将来会有1.2个亿OTT的用户。第二个是说国内网络视频的用户目前达到4.28万亿，如果我们把这个中间的个人用户和家庭用户重叠这部分删掉的话，未来的市场在1.5到3个亿中间。后面两条大约在7千万台左右，活跃用户是三千万到五千万，这个是估算，估计没有什么太大的考量。

最后一个数字可以跟大家分享的就是按照这个去估算的话，我们未来三年OTT的用户会有1到2个亿的市场，这个里面有一点非常重要的，如果没有严格管制的话，没有像未来电视牌照的话，违规的平台可能会占到这个市场的七成，他们占到七成市场之后对我们来说是一个非常大的灾难，不管是业务的管控还是未来的市场良性发展，后面这部分的数据来源于一个美国的广告数据，我搜集下来的数据2014年的世界杯大家已经发现了趋势，第一手机远远超过了电视台，便成了第二每台，大家观看媒体的时候是用手机观看，有37%的用户会去点击，在自己的手机上点击跟世界杯有关的广告，前面可能傅总也有讲到，做了世界杯的交互活动大家使用非常踊跃。美国的这个网络广告组织主要分析方向还是说，我在手机上现在结合电视去做一些广告，到底会有多大的用户，实际上在这个上面，我们看到超过66%的人去分享干看世界杯的事情和感想。我相信在座的人都在微信上刷世界杯今天又谁谁爆冷，西班牙又回家之类的。

下面这个数据来源于互联网女皇2014的趋势报告，我把它跟电视相关的一部分摘了出来，一个是移动互联网的使用总量预计到2015年会达到35%，这个数字已经非常庞大了，第二个视频和图片的分享，大约有三分之二的内容是由消费者去创建和消费的，这中间最主要的内容就是视频社交媒体和图片共享，也就是说互联网上的内容已经有三分之二是由消费者自己去拍摄的视频和照片，在线教育正在蓬勃的发展。现在大家比较关注的是可上传可共享的实时数据，因为现在很多人都会带大量的传感器，手机有运动传感器有温度传感器，从数量上来讲的话，最新的三星的手机已经了十几个传感器，集中在手机上面，未来的应用可能是在手机上的这些应用可能会变成平时你用不上电脑，当你出发到一些特殊的条件，比如说传感器感觉到高速的运用，比如手机从桌子上掉下去，他会迅速的把敏感信息保存下来，比如我带这个手机进了家门，他可能会跟我家里的智能电视做关联，帮我把电视打开或者空调家电做一些处理。另外一个是跟使用历史做互动，这个是基于用户的使用行为逐渐的记录下来的时候，很可能你回到家电视机告诉你，《下一个十年》这个电视机已经更新了，你可以看一下，这个是未来我们需要关注的趋势，这个是我们未来应用发展的一个趋势。这部分的数据来源于CEO，他提出来未来电视的四个发展趋势，首先第一个是屏幕的多样化，屏幕的多样化其实大家都很好理解，除了手机的PAD电脑还有更多未来会有其他形态的屏，第二个是传统的摇控器正在消失，这个大家有体会，尤其是用过聚合软件的，甚至包括迅雷现在都在做手机跟机顶盒的互动，就是用我们的手机去操控那个盒子，甚至已经脱离出我们原先所想的做同步传输，他们已经不仅仅在做同声传输的功能，已经可以全面的取代这样的一个摇控器。

第四个是应用，APP正在取代频道，也就是说我们原先发现内容的方式基本上是电视台可能有八十个频道，用户一直在尝试我去换到我想看的频道，我在用手机和PAD去搜我感兴趣的东西，用PAD或者手机去控制电视去播放我感兴趣的视频，所以他提出来的应用是趋势改变渠道。因为数据比较多，我就没有往上放，大的方向就是互联网电视正在逐步的变成主流，在这个里面有两点非常值得关注的，看电视的同时大家都在使用移动设备，都在操作移动设备，里面两大类的使用第一个是浏览，跟电视相关的资讯，我通过这个浏览去寻找相关的资讯，第二个是购物，购物的话这个可能在非诚勿扰那个电影里面用得非常明显，大家都会通过影视类的节目上去找到一些自己比较感兴趣的东西，最近比较火的是来自星星的你，我是不是能买到跟他一样的衬衣领带之类的。第二个趋势是2013年智能电视的出货量已经新增了79%，但是它的使用率是低于10%，也就是说我们很多盒子用户买了之后，智能电视并没有真正的用起来，这个是我们未来要去挖掘的。(责任编辑：韩杰)