IUNI如何一步步沦为金立弃子(5)
第二阶段是金立不再投资IUNI。表面上看，金立不再为IUNI续命是其倒闭的直接原因，但背后深层考量值得推敲。一方面，IUNI市场表现一直不尽如人意，始终没有进入手机行业主流，存在感和话语权极低，加上持续亏损，逐渐消磨金立的耐心，不得不重新思考对IUNI的定位，后者像个无底洞，投入越大亏损越大，而且无法在市场翻起大浪，抛弃成为金立的唯一选项。
另一方面，金立发展风格类似于OPPO、vivo，立足线下，在全国各级市场建立毛细血管般的零售体系，电商销售并未占主导地位，当意识到借助IUNI抢占电商这块大蛋糕无望后，金立迅速调整发展策略，抛弃IUNI强化自身线上优势，重点猛攻社会公开渠道和运营商渠道，同时配套的品牌、营销跟上。
相比渠道建设有条不紊地展开，今年金立品牌、营销动作频频更引人注目。2月，金立更换全新的品牌形象，树立年轻化、娱乐化的品牌调性；7月签约冯小刚、余文乐为品牌代言人，并冠名《我们战斗吧》《笑傲江湖》等多档综艺节目。刘立荣曾表示，金立今后将投入超过8亿元用于市场、10亿元用于推广品牌。
不难看出，为缩小与OPPO、vivo的差距，金立高额投入势在必行，反观扶持半死不活的IUNI并非当务之急。所以，金立在渠道建设、品牌营销上全面发力，形成线下为主、线上为辅的发展基调。值得注意的是，手机行业线上线下协同发展大势所趋，IUNI专注线上尚且吃力，涉足线下更是困难重重，金立夯实自身优势是明智选择，IUNI悲情结局成为定数。
种种迹象表明，曾经被金立寄予厚望的IUNI，不但没有成功狙击小米、在手机行业占据一席之地，反而因表现不佳而一步步沦为金立弃子，命运多舛不禁让人唏嘘不已。与其说金立决定独挑大梁加速IUNI灭亡，不如说IUNI高层多次重大决策失误亲手埋葬了自身前途。
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(责任编辑：方向)
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