国产手机争抢4G蛋糕投注电商 欲两条腿走路

4G来了，国产手机当然不能错过这盘大蛋糕。

在昨日开幕的2013中国移动全球合作伙伴大会上，华为、中兴通讯(000063.SZ)、酷派、联想、OPPO、天语等国产手机厂商齐聚广州，迫不及待地发布各自的4G手机，为的就是抢夺中国移动(00941.HK)明年的4G市场。

中国移动董事长奚国华昨天公开表示，中国移动2014年的TD-LTE终端销售目标将超过1亿部，加上同样获得TD-LTE牌照的中国联通、中国电信，整个4G手机的体量非常庞大。

“4G的到来为国产手机带来了新的利润竞争点，运营商应该会给予国产手机更好的政策导向。”艾媒咨询CEO张毅对《第一财经日报》记者表示。

不过，这次国产手机可能将采取不同于3G时代的打法。机海战术依然有用，但一些厂商倾向于收缩产品线。运营商渠道更加强势，但一些厂商已经开始发力电商渠道，提前布局互联网品牌。

抢先布局

事实上，在工信部发放4G牌照之前，国产手机厂商早已摩拳擦掌。

这从工信部9月发放的首批TD-LTE手机入网许可中可窥见一斑。除了三星、索尼两大国际厂商的产品外，中兴U9815和华为D2-6070两款国产手机挤入了首批阵营，这跟中兴、华为作为传统电信设备商的优势不无关系。

据了解，华为的4G网络遍布全球。截至今年9月，在全球213张4G商用网络中，华为就占据了100张。同时，华为也是全球最早生产商用4G手机的厂商之一。

而中兴通讯在2002年就启动了4G的研发，2008年开始大力投入LTE终端研发，2011年推出了全球首款基于安卓平台的TD-LTE手机。凭借着在海外市场的丰富经验，中兴通讯在2012年的4G终端发货量就已占中兴终端发货量的5%。中兴通讯手机产品战略规划部总经理吕钱浩对本报记者表示，从芯片到终端，再到融合服务方案，中兴通讯已经形成了较为完整的4G产业布局。

此外，酷派也在2010年开始投入资源积极研发LTE终端，2012年联合美国运营商推出4G手机酷派5860E进军国际市场，并于今年4月推出了其首款支持五模十频的4G手机。

4G牌照发放后，各国产手机厂商更是加快了布局。

中兴通讯将在2014年把70%的研发资源投入到LTE产品研发中，其中4G千元机与中高阶机型将成为发展重点。吕钱浩透露，2014年中兴通讯将在中国推出12~16款4G手机，包括千元主流智能机型、跨界融合机型和旗舰机型。未来3年，LTE手机的出货量要达到中兴手机整体出货量的50%，其中在大陆市场的LTE手机比重在2014年就可达到30%~40%，力争在国产品牌中进入前两名。

“4G时代，我们会进行产品战略转型，以前是机海战术，现在要走精品战略，也就是收缩产品机型，聚焦资源。”吕钱浩表示。

华为的目标也不小，在2014年要满足超过4000万的中国移动TD-LTE终端市场。华为终端中国区总裁王伟军说：“在3G时代，我们的发展速度非常快，希望在4G时代能够实现弯道超车。”他还透露，华为将主要布局中高端市场，千元左右的4G手机计划到明年下半年推出，可能也会根据情况将时间提前。他认为，行业竞争太激烈，并不是价格越低越好，还是要给消费者更有品质保障的产品。

事实上，从产业发展的趋势看，1000~2000元的价格区间市场是容量最大的手机市场，也将成为所有厂家必争的领域。而从最新的情况来看，华为可能真的要把4G千元机的上市时间提前了。

在昨天的2013中国移动全球合作伙伴大会上，酷派已经正式发布了两款4G千元机——酷派8730L、酷派8720L，预计明年1月上市。这也是国内第一家推出千元4G手机的厂家。

这一度让中国移动市场经营部总经理高念书感到意外，他说：“原本以为4G千元机要到明年下半年才出现，没想到比我们的预期还要快。”

宇龙酷派常务副总裁李斌在昨天的媒体群访中解释道：“首先大家应该明白，新技术就应该贵，4G研发这么多年，成本肯定比3G更高。但我们为什么愿意拉低价格？因为我们是运营商坚定的合作伙伴，将4G手机快速普及是我们的使命，同时我们也想给用户提供更好的使用体验。但最根本的一点在于，我们想在4G拿第一，所以策略相对激进一些。”

据了解，酷派计划2014年推出30多款LTE产品，LTE产品的出货量将超过3000万台，占酷派智能手机总体出货量50%以上。

不过，与“中华酷”的快速相比，联想似乎慢了一拍。本报记者了解到，联想要到明年2月才发布其首款4G手机。(责任编辑：韩杰)