平板电脑市场裂变 细分将成为未来趋势

平板电脑无疑是当下最热门的数码产品，自从苹果推出iPad并大获成功之后，各大IT品牌对进入平板市场的热情空前高涨。仅在年初CES上，就有摩托罗拉、黑莓、三星等知名品牌亮相了数十款平板电脑新品。在国内，E人E本\汉王、爱国者、万利达等企业纷纷推出新品，意欲从中分一杯羹。最近，国内知名ELP(电子学习工具)品牌好记星宣布推出一款中小学生人群的学生平板电脑学习之王M6，瞄准学习市场，在国内平板电脑率先掀起一场细分潮流。

iPad上市之后在全球市场空前火爆，仅在2010年销量就达1560万台，成为长期低迷IT行业中的一道亮色。然而iPad的成功，很大程度得益于苹果在消费电子领域强大的品牌号召力，其他品牌简单模仿和照搬，显然没有出路。

壹人壹本COO方礼勇曾在一次平板电脑行业论坛上表示，如果仅是跟风iPad，而没有创新和市场细分，只有死路一条。为此，壹人壹本将目标聚焦在商务平板电脑，其产品无论是原笔迹手写输入技术，还是Mindoffice等商务功能，都非常契合商政人士的需求，所以其产品避开了和iPad直接竞争娱乐类市场，而在商务市场上开辟出一片新天地。

和壹人壹本采用类似战略的还包括手写巨头汉王科技，该公司上市的TouchPad直接瞄准了“新商务精英人士”，期望借助兼容性强的Wintel平台，以及满足商务人士需求的手写识别技术和微软Win7操作系统，撬开商务平板电脑市场。与之形成对比的是，三星Galaxy Tab、爱国者aigo pad系列则直接定位于消费娱乐市场，和iPad同属一个阵营。

除了消费娱乐和商务办公两大市场之外，学生电教的市场潜力也获得了好记星等主流厂商的重视。据了解，在美国、日本、新加坡等地区，平板电脑被广泛应用在教育领域，如日本去年在10所试验学校，小学生每人获分一台平板电脑，实现电子教学，受到了教师和学生的广泛认可。好记星相关负责人对此表示，平板电脑在电子教学中具有得天独厚的优势，比如轻薄便携、功能全面、操控简便等等，未来学习教育市场，极有可能和娱乐、商务两大市场齐头并进，形成三足鼎立之势。

相对于iPad一家独大的娱乐平板市场，以及群雄割据竞争激烈的商务平板市场，学生平板电脑尚处于一片竞争并不充分的市场蓝海。好记星相关负责人谈到，中国至少有2.5亿孩子，他们学业繁重课程紧张，需要电子产品来辅助学习、提高成绩，如果平板电脑能满足这些需求，这将是一个极其可观的巨大市场。

据了解，目前在电子学习领域占主流地位的产品有视频学习机、点读机，以及学生电脑等， 这说明中小学生主要的需求集中在名师视频、全科同步、课文点读、试题练习等应用。好记星推出的学生平板电脑学习之王M6在满足这些学习需求方面，全面超越了传统产品。

以视频学习为例，视频学习机的屏幕大都在2.8寸到4寸左右，中小学生观看名师视频时会比较吃力，不利于保护眼睛。而学习之王M6采用7寸高清大屏，是传统学习机的4-5倍，让孩子看名师视频授课时画面更大、更立体细腻，实现了健康学习不伤眼。

而在点读课文方面，学习之王M6也突破了传统点读机需要外带课本的局限，它实现课文全内置，无须放课本，指尖触控就能实现轻松阅读。加上试题练习、电子书阅读、MP4播放、游戏等功功能，使该平板电脑成为迄今为止最全能的智能学习装备之一。350克的重量也非常便于孩子随身携带。

值得一体的是，好记星学生平板电脑的价格仅为1600多元，不仅低于主流的平板电脑和学生电脑，甚至比屏幕和功能都逊色很多的视频学习机，还要便宜。因此该平板有可能成为ELP市场的主流，进而引发新一场电子学习产品更新换代的潮流。

相比较之下，主要定位于娱乐的 iPad、三星Galaxy Tab，以及定位于商务的E人E本和汉王TouchPad等，无论从功能，还是便携性，以及价格等方面，都不适合学习阶段的中小学生。因此，好记星学习之王M6可谓是为中小学生量身定制的平板电脑，预计将成为学生平板电脑领域的翘楚。而2011年的中国平板电脑，也将呈现出娱乐、商务、学习三分天下的新格局。