iPad成床上用品平板电脑需差异化

来源：创事记　作者：手稿2012　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-09-03 09:57　

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核心提示：大量的积压导致大面积的价格战，有的厂商以两位数的价格清仓之后迅速离场，留下华强北的一片狼藉。过去一年苹果推出了iPad mini，谷歌发布了高清屏幕的Nexus7。Others也鸟枪换炮，进入了四核高清屏幕时代。

自10年iPad发布以来，这款设备从被怀疑到被追捧，成为了苹果创造力和影响力的象征。然而经过了三年多的产品迭代，市场对于这台硕大而昂贵的玩具逐渐产生了厌倦情绪。IDC上周发布的数据显示，iPad在全球范围内出现萎缩，销量和市场份额双双下降。在中国市场，iPad的出货量暴跌至28%。虽然iPad依旧是市场上最好的平板电脑，但是消费者对平板电脑的态度却出现了新的变化。

大赢家Others是谁？

整个市场上只有iPad在走下坡路，老对手如三星和Nexus7市场份额均稳步提升，但是iPad表现最抢眼的对手是一家叫“Others”的平板电脑“制造商”。图中的“Others”主要由中国的小规模Android平板厂商构成，他们生产了将近四成的平板电脑。这些厂商大多数聚集在深圳，主打千元以下平板，面向国内三线以下城市和其他发展中国家。

2010年左右Others曾经遭遇过灭顶之灾，当时它们的产品使用性能低下的芯片方案，屏幕使用落后的电容屏，在iPad面前毫无体验可言。大量的积压导致大面积的价格战，有的厂商以两位数的价格清仓之后迅速离场，留下华强北的一片狼藉。过去一年苹果推出了iPad mini，谷歌发布了高清屏幕的Nexus7。Others也鸟枪换炮，进入了四核高清屏幕时代。

同时Others吸取了当年的教训，开始建设自己的品牌，深耕二三线城市甚至是县城的销售渠道。一名来自郑州的平板电脑渠道商告诉笔者，他代理的某国产平板电脑价格从500到1200不等，每部毛利10%，主要批发给省内各县市的销售商。从前做水货iPad的销售，资金压力大不说，利润5%都很难保证。返修率虽然比iPad略高，但是都是由厂家负责维修，而且“平板不像手机，返厂维修消费者也等得及”。

iPad不败而败

但是即使Others取得了这样的进步，iPad仍然是无可动摇的平板之王。考究的金属切割工艺让所有塑料平板都相形见绌，更重要的是整个Android生态都很少提供针对平板优化的软件。“每一个同时用过iPad和Nexus平板的人都不会认为这两样东西是一回事儿”。Nexus和Kindle尚且如此，就别提国产甚至是山寨平板。iPad mini的发布让苹果在小尺寸平板领域获得了话语权，更低的价格也扩大了iPad的消费人群。如此看来，iPad似乎是不可战胜的。

然而2012年以来的销量走势告诉我们，iPad的消费群体没有发生大的提升，即使是发布了iPad mini和iPad4的2012第四季度。iPad mini并没有威胁到Nexus和Kindle的市场，它吞噬的只是大尺寸iPad的份额。一旦视网膜屏幕的iPad mini发布，这样的趋势会加剧，目前很多消费者仍然选择9.7寸iPad就是不满意iPad mini的屏幕分辨率。

虽然iPad的份额出现了明显的下滑，但是如果聚焦在500美元以上的平板，iPad几乎没有受到冲击。iPad的对手中，Nexus和Kindle Fire主打200到300美元市场，聚集于深圳的Others则定位于50到150美元的价格。从整体来说，平板电脑市场无人敢同iPad展开正面竞争，而是埋头于自家的一亩三分地。iPad像孤独的堂吉诃德，威风凛凛地站在一个已经没有战斗的战场上。

iPad变成床上用品

观察你周围的iPad使用者，你可以发现越来越多的人只在床上或者沙发上使用iPad。一份iOS设备使用调查报告显示，iPad的使用时间集中在晚上8点之后，除了8点到10点这一时间段，iPad的平均活跃度远低于iPhone。从全球范围来看，智能机出货量正在翻番，更年轻的平板电脑却已经饱和。

“消费者想要的，只不过是运行iOS系统的Galaxy Note”，美国科技博客Verge发表的这条评论相信代表了很多人的心声。大屏幕的iPhone一直被苹果所否定，然而Android手机却在不断尝试突破尺寸藩篱。三星打破了5寸的限制，华为和索尼又接连超过了6寸。消费者不禁要问，如果有一部5到6寸的大屏手机，有针对大屏幕优化而不是简单放大的软件，我为什么还要携带一部7寸的平板电脑呢？(责任编辑：韩杰)

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