国产手机陷演技困局
人生在世，全靠演技。从2011年8月16日，雷军穿上凡客T恤帆布鞋站在798艺术区发布小米手机开始，国产手机厂商已经走过了五年“乔布斯式”手机发布会的剧情。
2011年8月16日那场开天辟地的发布会是这样讲故事的——配置和跑分、情怀和梦想、工艺和做工，种种关键词都被放进一场“乔布斯的模仿秀”之中，虽然拙劣且又夸耀，但却在合约机烂大街的国产手机市场中吹来清新之风。从产品、企业的定位，到营销的策略，雷军和小米一直以苹果作为参照的对象，这种做法在当时“中华酷联”垄断的国产手机市场中杀出了一片不一样的海洋。
如今，五个年头已经过去了。大大小小的发布会笔者也看了几十场。有讲配置的、有讲做工的、有讲情怀的、有讲梦想的、又说相声的、有攻击友商的，但发布会却越看越枯燥——套路基本相似，内容基本相同，国产手机厂商已经陷入了演技困局。
重复五年的乔布斯式模仿秀
“琼瑶式”言情剧的套路往往是这样的：男主角，不外乎两种形象，要么温文尔雅如秦汉，要么咆哮怒吼如马景涛。女主角则是典型的“外柔内刚”，楚楚可怜、泪眼婆娑，但她们都对爱痴狂，甚至偏执。男女主人公历经千难万险打破重重阻力从头到尾只干一件事——谈恋爱。结局无外乎是幸福or悲惨地证明真爱，最终在一起。
国产手机厂商的发布会套路如也越来越如“琼瑶式”言情剧一样狗血：
CEO身着休闲装站在舞台上，上演乔布斯式模仿秀。身后是精美的PPT，他缓缓讲述一个强迫症逼疯一群工程师的故事。偏执的CEO，同时担起了产品经理的重担，带着一群苦逼的工程师，为了用户体验这四个字，开启了苦逼的手机制造之旅。他们为了金属边框进行了N万次的测试，他们为了弧度后盖进行了N万次的打磨，他们为了设计定型废弃了N万部手机。这一切没有什么X用的偏执都是为了完美，为了用户体验。经历了N个月的艰难险阻，一群强迫症终于打造出了一款秒杀iPhone、横扫三星、脚踏友商的完美手机，而且这款手机售价只要1N99。手机发布结束后还有One More Thing，一个超级实用的小玩意，颠覆传统工业设计，独具工匠精神，售价只要N99....。。
很难想像，这样的狗血剧情的发布会竟然在中华大地上上演了5年。而且这样的剧情正在从手机圈向电动车圈、自行车圈乃至知识产权行业蔓延。更难想象的是，每次发布会上，一群IT记者以及自媒体能够忍耐住看到开头就猜到结尾的痛苦一坐便是两个小时。更更更难想象的是，这些IT记者以及自媒体能够坐在小板凳上，将这样重复的狗血剧情反复看了5年。(PS:车马费的威力真的有这么大嘛？)
媒体沟通会形式和内容流俗
国产手机厂商的发布会越大越不嫌大，排场也越来越足，从大型酒店到国家会议中心，从国家会议中心到奥雅会展，从奥雅会展到水立方。(PS:笔者脑洞大开一下，手机发布会有一天会不会开到鸟巢？)(责任编辑：方向)
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