家电市场回归常态 下半年应谨防产能过剩(2)

在冰箱市场，城市市场双门冰箱的份额已经跌破40%。今年前5个月，对开门、多门和三门冰箱的市场份额已经突破60%。随着市场规模的扩大和产品技术的进步，三门、多门和对开门冰箱的平均零售价格也在下滑。

在洗衣机市场，滚筒洗衣机在城市的市场份额已经接近45%，涡轮洗衣机的市场份额接近50%，传统的双缸洗衣机在城市濒临退出市场。小天鹅、三洋、美的等企业推出了一些2000元以下的滚筒洗衣机，这种产品大量投放市场，导致低端市场的需求放量，影响了中档市场，但并没有对6000元以上的高端市场造成影响。在洗衣机市场，消费两极分化的格局非常清晰。

机遇挑战并存市场平稳增长

下半年家电市场的竞争将更加激烈，一个原因是产能过剩。

总体来看，2011年家电市场机遇与挑战并存。

下半年家电市场的竞争将更加激烈，一个原因是产能过剩。国内的面板逐步实现量产，以及前两年家电下乡带动市场需求大规模增长，使白电产品的产能急剧扩张。以冰箱为例，市场需求也就4000万台左右，但全部产能加起来大大超过市场实际需求。这是家电市场下半年所面临的严峻形势。

有利的方面是，我国宏观经济状况比较平稳，根据过去这几年的情况，家电行业的增长跟整个宏观环境高度相关。

从“十二五”规划来看，与家电市场最紧密相关的是扩大内需政策，它有利于提高居民的收入，相应地也会把消费者的购买力释放出来，从而刺激家电消费市场的增长。此外，随着我国城镇化率的提高，越来越多的人具有更强的消费能力和更多的消费需求。预计到2015年，我国的城市化率将接近60%，将为市场提供越来越多的高购买力消费人群。

不利因素是房地产。目前房价处在非常高的水平，市场销售低迷。从这个角度来看，明年一级市场家电消费状况不容乐观，将面临很大压力。另一个不利因素是经过几年家电下乡政策的推广，农村的消费潜力已经被挖掘得差不多。

在上述因素的综合作用之下，2011年国内主要家电市场的消费规模预计如下：手机将同比增长超过10%，电脑将增长7.8%，彩电将增长7.3%，空调将增长9.0%，冰箱将增长9.3%，整个市场规模接近2000亿元，增长速度超过10%。