升级滞后 彩电竞争转向存量市场

文章原标题为《行业转型升级滞后 彩电竞争转向存量市场》

12月15日，TCL推出中国首款量子点电视H9700。TCL称，量子点显示技术在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度已全面超越OLED。该技术正成行业热点，三星、LG、苹果均表态正在积极推进量子点显示技术研发，而亚马逊、华硕等企业也不同程度采用量子点技术来提高其产品画质。

作为TCL TV+旗舰产品，H9700除了将色彩做到行业顶尖，还采用了发烧级的哈曼卡顿音响，搭载了TCL自主开发的适合全球不同市场的智能电视操作系统TV+OS。

“相对低成本却能提供更高质量图像的量子点电视，因中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入研发，将成为明年具备较强竞争力的彩电新贵。”中国电子技术标准化研究院副院长赵新华说。

联系一周前创维发布的GLED Air超薄电视，2015年彩电市场已见硝烟。

存量市场争夺蔓延全球

“国家宏观经济增速放缓”、“后政策时代”消费需求不足，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，促使彩电行业的竞争转向存量市场。中国电子商会副秘书长陆刃波在日前举办的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”上称。

大会上发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。

中国彩电企业对存量市场的争夺还将延展到全球市场。面板研究机构群智咨询预估，全球品牌出货增速将会有所放缓，出货量达到2.23亿台(2014年2.15亿台)，同比增长3.7%。

尽管明年全球彩电市场无太大增长，但为争夺市占率，各大品牌制订的销售计划都非常积极。三星5800万—6000万台，LG3800万台。中国品牌不甘落后，预估六大品牌今年总出货量(包含OEM代工出货量)为6460万台，明年计划同比增长20%左右，规模达到8000万台。其中，TCL计划2100万台，连新进入彩电市场的乐视都计划超300万台。

如此乐观的规划、如此有限的市场需求，各家如何实现远大目标？

各显神通

回顾2014年，中外彩电企业已开始在新型屏显技术创新上寻求差异化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。

中国电子技术标准化研究院副院长赵新华描述，现阶段，具备屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视，其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LG Display手中。故形成以LG为核心，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED产品布局。

而量子星横空出世，除了以TCL为代表的终端制造企业外，我国华星光电、京东方等本土面板厂商也相继宣布量子点背光技术产品即将导入量产。

“2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。”赵新华说。

但以电子商会及中国电子技术标准化研究院为代表的机构认为，尽管彩电业推出的新技术、新产品眼花缭乱，但4K将成2015年彩电市场的主流。

据电子商会统计，以夏普、三星、LG、海信、TCL、创维、康佳、长虹、索尼、联想、乐华为代表的主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014年全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。

电子商会陆刃波表示，目前不仅传统彩电制造企业加紧拓展4K产业链布局，以乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商以及歌华有线等广播电视网络运营商，也在4K片源拍摄及采编、信号传输、片源解码、内容储备等环节积极建设。

“在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。”陆刃波说。