国产手机新品牌浪潮：从零开始 求助于互联网渠道

倪飞是Nubia的总经理，不过在一年前，他的身份是中兴通讯副总裁。2012年10月31日，中兴首次在集团品牌之外发布了手机新品牌Nubia，而在这之后起陆续推出了4款产品。在本周，Nubia举行冬季发布会，再推出系列新产品，并加入京东JDphone计划。

不过，倪飞要小心了!打品牌战，他的竞争者只比他晚了一些而已。

2013年11月21日，一个新的手机品牌IUNI，在北京最新的高档商圈举行了品牌发布会，但主办方并未给出更多实际的产品，因为他们的手机还在生产。

IUNI科技总经理何骁军在发布会上讲述了新品牌将如何超越小米，但是，在场媒体更加关心的是它的投资方，因为IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份——金立投资。

另一个新品牌或将诞生自OPPO的投资下，11月18日，OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博宣布，将从OPPO正式离职。不过，有深圳手机行业人士透露，刘作虎的离职，与OPPO希望重新建立一个互联网品牌有关。

据悉，预计该品牌将于明年初正式发布。与此同时，有媒体引用网友猜测称，之所以刘作虎高调宣布离职，是因为要彻底与OPPO划清界限，如此新品牌才能脱离OPPO的阴影，从零开始塑造。

作为倪飞的老对手，11月15日，华为高级副总裁余承东也在的微博中透露，华为将于12月发布两款荣耀手机，并且荣耀品牌将从华为独立出来，为了避免对华为自身品牌的影响，其将专门走电商渠道。

从近一两年来看，中国手机市场上涌现了非常多的类似Nubia这样的智能手机新品牌。有基于互联网模式诞生的小米，有传统代工厂商转型生产的青橙，还有传统的手机厂商推出符合互联网模式的智能手机品牌。

虽然在这之前，智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控，但是随着中国厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力，将有机会超越前者。针对整个市场份额的分配，倪飞表示，苹果可能会退到10%以下，三星会被逐渐蚕食。

作为市场的先行者，倪飞看来更加清楚。他在采访时表示，到今年，中国厂商的旗舰机的发布从软件、各方面的配置与三星这样的国际厂商相比，已经有超前的迹象。并且，由于日系厂商的衰退，日系高端供应链已经向中国厂商全面开放了，夏普、索尼这些元器件这些产业链上游企业将弥补了中国手机的最后一个短板。

第三方调研机构GfK数据显示，几经起落后，2013年二季度国产品牌总体份额达到63%。从数字来看，国产手机在市场上占据了大部分市场，但是除去为国产厂商贡献最大的运营商渠道外，在社会渠道以及互联网渠道上，国外手机厂商的品牌优势依然明显。

其中原因，Strategy Analytics无线终端战略高级分析师隋倩认为，“品牌建设不是一朝一夕的事情，需要有长时间的投入和积累。”

因为品牌定位错误导致产品发展不利的故事，在手机行业内并不缺少主演。

“‘麦芒’这个品牌归属于中国电信(微博)，华为A199则是为这一品牌深度定制的一款手机。”在给腾讯科技的邮件回复中，华为似乎在极力撇清与“麦芒”的关系。

不过，余承东曾在4月25日“麦芒”发布时，为其登台助威。这个被定位为“年轻手机品牌”的发布，最终选择在北京中国人民大学内的一个礼堂内举行，参与活动的大多是在校大学生。

主办方期望用4天271万台预约销售的数字来证明用户对产品的认可，并且在活动中精心设置了现场观众赠送当时售价为1999元的麦芒A199手机环节，但是有现场观众发现，这些观众领到手机后随手掏出了iPhone手机。

随着山寨手机厂商的逐渐消亡，手机行业正面临着重新洗牌。在此时重新树立品牌形象，对于国产手机厂商来说，虽然将面临着一些挑战，但总体来说仍然是一次难得的发展机遇。

新品牌伴随市场策略而生

像IUNI这样未出产品，就已经发布品牌的做法，似乎已经成为业内的惯例，他们管这个叫“预热”。

就在发布会召开的几天前，金立总裁卢伟冰曾对媒体表示，要投资一个全新的品牌谋求市场卡位，并强调新品牌不会雇佣金立员工。发布会当天，主办方也以现场并未出现金立的痕迹，来强调自己品牌的独立性。何骁军告诉腾讯科技，“金立仅是投资方。”(责任编辑：韩杰)