彩电行业：投资高速增长 多屏互动成趋势

受全球经济不景气、我国经济下行压力加大、居民消费信心不足等多种因素的影响，2012年上半年，我国彩电市场持续低迷，随着家电节能产品惠民工程的持续推进和传统“十一”黄金周销售旺季的到来，下半年彩电市场持续回暖，全年实现稳步增长。

生产增速逐季向好 投资保持高速增长

2012年，家用视听行业投资增速呈现两头低中间高态势。

2012年，我国家用视听行业实现销售产值5361亿元，同比增长8.8%。月度生产增速震荡上扬，与全行业平均增速水平差距逐步收窄，从年初的相差10.7个百分点缩小至年底的3.8个百分点，收窄6.9个百分点。从各季度增速情况看，前四个季度销售产值增速分别为2.0%、8.2%、10.5%和14.7%，呈现一路走高态势。

据海关统计，2012年我国彩电出口6148万台，同比下降6.0%;出口额121.1亿美元，同比下降11.4%。其中,液晶电视出口5503万台，占彩电出口量的89.5%;出口额116.4亿美元，占彩电出口额的96.1%。数据显示，彩电出口单价从209美元/台降至197美元/台，下降5.8%。其中，液晶电视出口单价从234.8美元/台降至211.6美元/台，下降9.9%。液晶电视出口单价的大幅下滑是造成彩电出口金额下滑的主要原因。

2012年，我国家用视听行业实现主营业务收入5576亿元，同比增长7.2%;实现利润188亿元，同比增长14.9%，增速高于电子制造业平均水平15.8个百分点。行业利润率3.4%，与2011年基本持平，但低于电子制造业平均水平0.7个百分点。2012年，家用视听行业共有亏损企业187个，亏损面达22.1%，高出行业平均水平3.2个百分点;亏损企业亏损额同比下降3.2%。

2012年，家用视听行业累计完成投资170亿元，比去年同期增加37亿元，同比增长28.3%，高出行业平均水平20个百分点以上。2012年家用视听行业投资额占全行业比重达1.8%，比去年同期提高0.4个百分点。从走势来看，投资增速呈现两头低中间高态势，从5月至9月，投资增速连续5个月超过50%，到8月份投资增速达61.1%，成为年度最高值。

产业进入低速增长期 价格战日趋激烈

2012年，国内大尺寸彩电价格战激烈，电商大战使价格战更加白热化。

2012年，家用视听行业销售产值增速始终为个位数增长，低于全行业平均水平5～8个百分点，实现销售产值占全行业比重不足7%，比去年同期下降0.2个百分点。目前，彩电市场整体保持低速增长，彩电家庭保有量已经基本达到饱和水平，新增需求主要来自新购房和更新换代，整个行业的市场容量不会有大的增长。

2012年，国内大尺寸彩电价格战更加激烈。以32英寸液晶电视为例，5年前价格在4000元左右，今年降至1500元～1700元。同时，2012年以来的电商大战在加速销售渠道变化的同时，增加了产品价格的透明度，也为消费者提供了一个比价的平台，从而使价格战更加白热化。

据彩电企业反映，2012年原材料价格、劳动力成本不断上涨，人力成本上涨幅度在20%左右。上游资源、关键元器件的国外垄断所造成的供应形式、供应量和价格的不确定性加大。连锁渠道地位强势，厂家议价能力完全处于劣势。自2012年6月开始的能效补贴预拨款到位不及时，企业需要提前垫付资金，直接占用企业流动资金。

2013年，尽管全球经济仍处于危机后的调整期，国际市场充满了复杂性和不确定性。但是，全球经济运行中也出现了一些积极变化，发达国家重整制造业战略加快推进，新兴经济体成为全球经济增长的主要动力，世界经济继续向复苏态势发展。国际货币基金组织最新预测，2013年全球经济增幅为3.6%，比2012年加快了0.3个百分点。

日系品牌大幅退出带来机遇。目前，全球彩电按品牌与产地划分，主要由“中国板块”、“韩国板块”、“日本板块”3大板块构成，3大板块占全球彩电总产量95%以上。2012年日系彩电企业大面积巨亏，一些企业甚至出售总部大楼、大规模裁员，预计2013年仍将是日本家电企业的调整年。虽然松下、索尼等企业纷纷向OLED方向转型，但是，OLED在短期内不可能形成规模销售。(责任编辑：admin)