彩电行业：投资高速增长 多屏互动成趋势(2)

城镇化为扩大内需提供了广阔的增长空间。据统计，2010年我国农村居民消费水平为4455元，城镇居民为15907元，城镇居民消费水平是农村居民的3.6倍，按此计算，一个农村居民转为城镇居民，消费需求将增加1万多元。国内城镇化进程持续加快将带动传统CRT电视机更新换代的需求，新的节能惠民补贴政策将助力彩电的平稳增长。同时，国内楼市的小幅回暖将直接带动家用视听行业的稳步增长。

多核处理器大行其道 多屏互动成趋势

2013年，智能手机、平板电脑、电视之间的界限将越来越模糊。

2013年，苹果或将推出自己的高清电视产品，这无疑将为业内设立一个将网络视频内容显示在电视屏幕上的全新标准。

“电视+平板+手机”或成未来突破口。2013年，随着移动视频应用的成熟以及消费者越来越习惯于使用无线信号传输数字媒体内容，智能手机、平板电脑、电视之间的界限将越来越模糊。目前，以索尼和松下为代表的日系品牌率先提出了可与平板电脑联动的智能电视功能，同时还支持边看节目边聊天的功能。韩国彩电企业则采用推进高功能CPU内置到智能电视的方式。

多核处理器将大行其道。2013年，安卓4.0将变得非常普及，甚至有的电视开始采用安卓4.2平台，系统的升级更新速度将不逊于手机、平板电脑。“多核芯”时代也将离我们不远，智能电视将配备性能强大且量身定做的硬件平台，可以运行复杂的大型APP甚至3D游戏。

多屏互动功能将受追捧。电视机屏幕和手机屏幕、平板屏幕相比具有面积大、清晰度高等特点，也是民用级市场中最大的一块屏。在智能手机、平板电脑等移动智能终端快速普及的背景下，电视屏幕和其他屏幕的互动也成为一个重要的发展趋势。通过DLNA、airpaly、MHL等协议就能在电视屏幕上欣赏手机、平板电脑上存储的个人多媒体资料，让电视机成为客厅里真正的娱乐显示终端。

产品不断升级 4k电视进入市场

2012年，我国彩电市场产品结构进一步调整，智能电视迅速增长，3D电视加速普及，4k电视进入市场。

2012年上半年开局不利，国内外市场增长均没达到预期，企业经营压力加大。进入下半年，内销市场明显回暖，连续6个月保持两位数增长，其中11月份达到最高值，增长17.8%，高出生产增速近9个百分点。进入第四季度，内销增速基本趋稳。2012年家用视听行业实现内销产值2828亿元，同比增长16.0%;内销占销售产值比重达52.8%，高出同期3.3个百分点，内销比重进一步提升。由于我国出口产品中高端产品缺失，无法以产品升级来对抗均价的自然下跌，2012年实现出口交货值2533亿元，同比增长1.8%。

2012年，我国彩电市场产品结构进一步调整。一方面，智能电视迅速增长，3D电视加速普及。2012年，随着有线电视、网络电视等渠道的3D节目的增加，3D电视的渗透率已经攀升至30%左右，远高于国际市场平均水平。特别以海尔、长虹、康佳、TCL、创维、海信为代表的国产品牌由于提前布局，抢占了市场先机;另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费主流。进入下半年，UHD超高清电视(俗称4k电视)开始进入市场，随后创维、康佳、TCL、LG等彩电企业纷纷发布4K超高清电视。

从产品分类上看，CRT电视进一步萎缩，平板电视成为我国彩电市场的主体。在平板电视阵营中，等离子电视市场进一步萎缩。尽管3D技术的兴起使等离子电视略有起色，但由于松下战略调整，全面退出等离子市场，使得等离子电视市场份额加速下滑，截至2012年年底，等离子电视市场份额不足2%。与之形成明显反差的液晶电视占比稳步提升，全年生产液晶电视11418.3万台，同比增长10.9%，占彩电比重89.0%，比去年同期提高4.8个百分点。

传统销售渠道空间受挤压，多元化销售逐步成为趋势。自去年以来，国美、苏宁等家电连锁巨头纷纷发力电子商务市场，以抢占市场先机，目前全国家电类网上商城超过1000家。由于网购售价低于传统卖场10%～15%，价格优势成为吸引消费者的主要因素。同时，随着国内几家家电网上商城可独立完成家电“节能补贴”的整套流程，使传统销售渠道在价格、政策上都不再具有优势。国庆节期间，电商的销售份额从2011年的不足2%上升至2012年的5%～6%的水平;“双十一”，天猫电器商城单日成交额达28亿元。B2C电商平台帮助商家快速成长，但C2B定制模式或将成为未来发展方向。日前，海尔、TCL以及创维等品牌已经开始尝试的C2B整合营销模式受到消费者青睐，这一模式将真正颠覆家电行业原有的供应链结构。新兴渠道将与传统渠道优势互补、相互促进，最终使销售渠道朝多元化、立体化方向发展。